I årets sidste kvartal faldt omsætningen med 18,5 procent og landede på 217,8 millioner kroner. Driftsresultatet for samme periode beløb sig til 33,5 millioner kroner.
Set til hele helåret 2025 faldt indtægterne med 13,6 procent til 738,2 millioner kroner. Driftsresultatet for året endte på -215,3 millioner kroner. I dette resultat er inkluderet en nedskrivning af goodwill på 250 millioner kroner, som blev gennemført i løbet af sommeren.
Finansielt set var fjerde kvartal hårdt, konstaterer administrerende direktør Erik Flinck i rapporten.
Ændret strategi for kundeanskaffelse
En af årsagerne til salgsfaldet i slutningen af året er et skift i virksomhedens markedsføring. E-handelsvirksomheden skulle have arbejdet på at udvikle en mere omkostningseffektiv markedsføringsmix. Målet med ændringen er at kunne tiltrække nye kunder til en lavere pris.
Denne omstilling førte til forstyrrelser i driften i løbet af kvartalet, men ledelsen mener, at det er en nødvendig investering for at sikre virksomhedens fremtid.
Selvom de finansielle resultater på kort sigt er udfordrende, ser vi nu klare tegn på, at vores operationelle bestræbelser begynder at bære frugt, skriver han videre.
Et år med ombygning
For at forstå helårsresultatet kræves et tilbageblik på et begivenhedsrigt 2025. Allerede i foråret blev der indledt en finansiel rekonstruktion, hvor 75 procent af virksomhedens gæld blev afskrevet, og den resterende del blev omdannet til aktier. Dette reducerede renteudgifterne fra forventede 103 millioner kroner til 34 millioner kroner for året.
I forbindelse hermed blev store dele af bestyrelsen udskiftet, og den tidligere administrerende direktør Fredrik Palm forlod sin post efter ni år.
I et senere interview forklarede han at beslutningen om at finansiere overtagelsen af Poster Store med et lån på 1,1 milliarder kroner blev uholdbar, da renterne steg, på trods af at den underliggende forretning genererede over 100 millioner kroner i overskud årligt. Den tidligere chef beskrev afskeden som udramatisk og mente, at han ser modgang som en naturlig del af virksomhedsdriften.
I foråret tiltrådte Erik Flinck som midlertidig administrerende direktør, en rolle han fik permanent i november. Også finansdirektør Johan Roslund forlod virksomheden i efteråret og blev erstattet af Carl Caap i begyndelsen af 2026.
LÆS OGSÅ: Nøgleperson forlader kriseramt Desenio – finansdirektøren siger op
Driften er blevet løbende tilpasset. Personalestyrken er blevet reduceret med 15 procent, og for at sænke håndteringsomkostningerne blev det svenske lager flyttet til et logistikcenter i Tjekkiet.
Samtidig er strategien for kundeanskaffelse blevet ændret. Virksomheden reducerer sin afhængighed af influencere og lægger et større fokus på AI-drevne kanaler. Målet er at finde tilbage til vækst, med blikket rettet mod det nordamerikanske marked.
Sigter mod et mere stabilt 2026
Desenio Group mener nu at have holdopstillingen og omkostningsstrukturen på plads til at drive virksomheden fremad. Virksomheden ser, at efterspørgslen stadig er til stede og fokuserer nu på at inspirere kunderne med sit sortiment.
Når vi nu kigger frem mod 2026, kan jeg konstatere, at vi har de vigtigste nøglekomponenter på plads, afslutter Erik Flinck.