Hobbex har gennemgået en omfattende forandring de seneste år. Virksomheden har lagt det brede sortiment bag sig for at fokusere på radiostyrede biler, bådede og flyvemaskiner. Sortimentet strækker sig fra enklere modeller for nybegyndere til avancerede produkter for entusiaster.
Ifølge Markus Pilebro har dette været et logisk skridt for at skabe en tydeligere profil og en mere effektiv organisation. Han forklarer, at fokuset på netop radiostyret falder sig naturligt, da det længe har været virksomhedens tungeste kategori, et område hvor man i dag har en etableret rolle og god kendskab til markedet.
Omstillingen fra bred postordre til specialiseret e-handel har gjort Hobbex tydeligere over for kunden og samtidig skabt forudsætninger for en mere effektiv organisation. At vi har fokuseret på radiostyret er naturligt, fordi det længe har været vores stærkeste kategori, hvor vi har både erfaring, troværdighed og et stærkt engagement, siger han.
Parallelt med den ændrede indretning har man også gennemført ændringer i, hvordan virksomheden drives. Dette har indebåret en gennemgang af både organisation og arbejdsmåder for at tilpasse virksomheden til en moderne digital virkelighed.
Virksomheden har sit sæde i Stockholm og drives med et mindre team. Trods tidligere udfordringer ser administrerende direktør nu positive tegn i de seneste tal, som endnu ikke er blevet officielle, og beskriver en nylig gennemført vending for virksomheden.
Samtidig med at vi har renset sortimentet, har vi også set på organisation og arbejdsmåder. Efter nogle sværere år gennemførte vi i 2025 et turnaround med cirka 25 procents vækst og et positivt resultat. I år er vi startet med en endnu større vækstrate, hvilket vi naturligvis er meget glade for, siger Markus Pilebro.
Ser vi til den økonomiske historik viser årsregnskabet for 2024, at omsætningen beløb sig til 16,9 millioner kroner. Det var et udfordrende år, hvor virksomheden rapporterede et driftsresultat på -1,8 millioner kroner, hvilket kan sammenlignes med -549 164 kroner for 2023.
Med en vækst på 25 procent betyder det, at virksomheden landede på en omsætning på cirka 21,2 millioner kroner i 2025, samtidig med at man er vendt tilbage til et positivt resultat.
Satsning på egne produkter
En bærende del i denne økonomiske genstart er beslutningen om at tage større kontrol over sortimentet gennem egen produktudvikling.
I forbindelse med at virksomheden fylder 65 år vælger man derfor at lancere en egenudviklet radiostyret bil. Det er en bevidst strategi for at gøre hobbyen tilgængelig for flere uden at det skal blive for dyrt at komme i gang.
Ved at eje hele kæden fra udvikling til salg kan virksomheden bedre møde kundernes krav til både kvalitet og pris.
Dette er en del af en større satsning på egne produkter. Vi ser et behov for RC-produkter, der gør det nemmere at komme ind i hobbyen uden at gå på kompromis med muligheden for at reparere, opgradere og udvikle sig videre, siger Markus Pilebro.
Målet er at tilbyde modeller, der tåler at blive brugt, men til et niveau, der ikke afskrækker nybegyndere fra at tage skridtet ind i hobbyen.
Mange synes, at radiostyret virker sjovt, men oplever, at indgangen kan blive dyr, hvis man også vil have kvalitet og udviklingsmuligheder. Der vil vi sænke tærsklen ved at tilbyde produkter, der er lette at komme i gang med, prisvenlige og bygget til at holde over tid. At vi lancerer vores egen bil netop i forbindelse med 65-årsjubilæet er en sjov måde at fejre det på, men frem for alt gør vi det nu, fordi vi føler os trygge i vores position og har et godt billede af, hvad kunderne efterspørger, siger Markus Pilebro.