En ændring i forbrugernes adfærd blev konstateret i november måned, hvor salgskanalerne udviklede sig forskelligt. Second hand-salget online faldt med cirka 10 procent sammenlignet med november året før. Samtidig steg salget i fysiske butikker med 45 procent og landede på cirka 450 millioner kroner.
Internettets andel af det samlede second hand-salg faldt fra 75 procent sidste år til 65 procent i november 2025. Set over hele året har onlinehandlen omsat lidt over 10 milliarder kroner, hvilket er på niveau med foregående år.
Den fysiske handel har indtil videre i år omsat cirka 4,5 milliarder kroner, hvilket er et fald på knap 13 procent sammenlignet med samme periode sidste år.
Inden for de forskellige produktkategorier er mode den del af markedet, der viser stærkest udvikling. I november steg salget af mode med 26 procent sammenlignet med foregående år og omsatte 417 millioner kroner. I alt opgav 14 procent af forbrugerne, at de havde købt mode second hand i løbet af måneden.
Indtil videre i 2025 har modekategorien omsat i alt 4,7 milliarder kroner. Det svarer til en vækst på næsten 9 procent sammenlignet med foregående år.
For mange forbrugere er second hand ikke længere et alternativ, men et førstevalg. Ikke mindst inden for mode, hvor brugt både føles smart, prisvenligt og mere bæredygtigt, siger Maria Mikkonen, cheføkonom hos Svensk Handel.
For andre varegrupper var udviklingen mere blandet i november:
Møbler og boligindretning: Omsætningen beløb sig til 245 millioner kroner, hvilket er et fald på cirka 20 procent i forhold til november året før.
Bøger og magasiner: Salget var uændret sammenlignet med foregående år og landede på 111 millioner kroner.
I alt opgav 3 ud af 10 forbrugere, at de havde købt brugt i løbet af november måned. Maria Mikkonen opsummerer situationen for branchen:
Stigningen i november er et velkomment tegn, selvom det samlet set har været et år, hvor second hand-salget har været svagere end sidste år. Samtidig er det vigtigt at huske, at der kan forekomme variationer fra år til år. Vi ser second hand som en stærk fremtidsbranche.