Jorge Castro, der arbejder med AI og SEO hos Growth Marketing, mener, at der er en almindelig misforståelse om, hvad disse hændelser betyder for en virksomhed.
En Core Update er ikke Googles måde at sige, at du har gjort noget forkert. Det er Googles måde at sige, at konkurrencen om opmærksomhed er blevet hårdere, siger Jorge Castro til Ehandel.se.
Eksperten fortæller, at hjemmesider, især inden for e-handel, indeholder meget materiale, der ligner hinanden, især når det gælder beskrivelser af kategorier og enkelte produkter. Dette er en af årsagerne til, at branchen ofte ser ændringer ved systemopdateringer.
Jorge Castro understreger, at formålet med et website ikke kun kan være at drive salg. For at blive vurderet højt kræves det, at indholdet giver en merværdi og vejleder besøgende i deres beslutninger. Han forklarer, at en butik risikerer at miste markedsandele, hvis fokusset ligger forkert:
Hvis din produktside kun eksisterer for at sælge, og ikke for at hjælpe brugeren med at træffe et bedre købsvalg, så er du i risikozonen.
De observationer, som Jorge Castro har gjort efter decemberændringen, viser, at butikker med en gennemtænkt informationsstruktur og tydelige kategorisider har haft succes. Indhold, der direkte svarer på kundernes spørgsmål, synes at være blevet præmieret af systemet.
Omvendt har hjemmesider med mangelfuldt indhold, som tekster kopieret direkte fra leverandører eller en meget intensiv linkning mellem de egne sider, ofte set deres synlighed falde.
For dem, der ser et fald i trafikken, findes der ingen hurtige metoder til at genoprette situationen, forklarer Jorge Castro. En eventuel bedring sker som regel først ved næste store systemjustering, og så under forudsætning af, at hjemmesiden er blevet mere brugbar end tidligere.
For e-handlere indebærer det et skift i fokus. Mindre taktik, mere helhed. Mindre volumen, mere værdi. Og et tydeligt svar på spørgsmålet om, hvorfor netop din butik fortjener at blive vist før konkurrenternes, afslutter Jorge Castro.