Salget for december viser, at handlen med tøj og sko faldt sammenlignet med samme periode sidste år. Inden for tøjhandlen blev der noteret et tilbageslag på 2,2 procent. For skohandlen var tallene endnu lavere, hvor den samlede omsætning faldt med 15,2 procent.
Forskellene mellem de forskellige salgskanaler var små, men tydelige. I de fysiske butikker faldt salget af tøj med 2,1 procent, mens skosalg faldt med 15,4 procent.
E-handlen fulgte samme mønster med et fald på 2,6 procent for tøj og 14 procent for sko.
December er en af årets absolut vigtigste måneder for modehandlen. I år udeblev det løft, som mange havde håbet på, og udviklingen blev betydeligt svagere end branchen havde håbet på. For mange virksomheder er situationen fortsat meget anstrengt, siger Sofia Larsen, adm. direktør i Svensk Handel.
En af årsagerne til, at salget af sæsonbestemte varer udeblev, var det milde klima. I december 2025 blev der målt temperaturer, der var højere end normalt for årstiden i næsten hele landet. Dette påvirkede behovet for varmt vintertøj og sko, hvilket afspejledes i de faldende salgstal.
Vores forhåbning er, at det vejrskifte, vi så efter nytår, vil gavne modehandlen i januar, siger Sofia Larsen.
Udover vejret spillede kalenderens udformning og ændrede købsmønstre også ind i resultatet. I 2025 blev den store kampagneperiode Black Week allerede afsluttet i november. Det betød, at kun Cyber Monday faldt i december måned. Dette adskilte sig fra 2024, hvor en større del af kampagnedagene lå tilbage i december og bidrog til månedens omsætning.
At kun én enkelt kampagnedag faldt i december kan have haft betydning for udfaldet i løbet af måneden. Samlet set er decemberresultatet svagt og viser, at mange virksomheder i modehandlen fortsat befinder sig i en meget presset situation. Lad os nu håbe på en stærk start på 2026, afslutter Sofia Larsen.