Butikken placeres i direkte konkurrence med Walmarts stormagasiner. Amazon har tidligere testet forskellige fysiske formater, men satser nu på en model, der kombinerer et bredt sortiment med lave priser. En talsmand for Amazon beskriver satsningen som ”et nyt koncept, som vi tror, at kunderne vil blive begejstrede for”.
Den nye butik skal også fungere som et knudepunkt for afhentning af onlinebestillinger med dedikerede parkeringspladser til dette formål. Amazon anvender også teknologi, hvor kunder kan scanne koder ved hylderne for at bestille varer fra automatiserede lagerhubber placeret inde i butikken.
Satsningen kobles til virksomhedens tilbud om levering samme dag, hvilket gør det muligt for kunder at bestille friske varer sammen med millioner af andre produkter fra netbutikken.
I løbet af 2024 udgjorde Amazons salg inden for dagligvarer mere end 100 milliarder dollar. Konkurrenten Walmart omsatte for 276 milliarder dollar inden for kategorien fødevarer og drikkevarer i sit seneste regnskabsår.