I perioden november til december 2025 noterede elektronikforhandleren en ændret købsadfærd hos forbrugerne. Produkter, der typisk har højsæson i forår og sommer, blev efterspurgt i betydeligt højere grad end i samme periode året før.
Statistikken viser, at salget af ismaskiner steg med 450 procent og grill med 233 procent. Den største procentvise stigning stod robotplæneklippere for, som udviste en stigning på over 5.200 procent, hvilket ifølge selskabet svarer til mere end 50 gange højere salg end samme periode sidste år, dog fra oprindeligt lave niveauer. Også el-løbehjul steg med 65 procent.
Sprider ud omkostningerne
Ifølge Elgiganten indikerer tallene, at kunderne i højere grad planlægger deres indkøb strategisk snarere end at følge vejret.
Vores tal viser et uventet skift omkring, hvordan forbrugerne planlægger deres indkøb. Vi ser, at man træffer aktive valg allerede nu for at sikre produkter inden de varmere måneder, med kommende forårssol, græsslåning og udendørsaktiviteter, siger Sara Larsson, produktekspert hos Elgiganten, og fortsætter:
Samtidig benytter mange sig af muligheden for at gøre et godt køb, når efterspørgslen og presset generelt er lavere på denne type varer. Det er også en smart måde at sprede omkostningerne lidt mere over året, i stedet for at købe ”alle” sommerprodukter i ét hug længere fremme i foråret.
Stærkere engangskøb
Selskabets interne tal afspejler også den generelle udvikling inden for handlen i slutningen af 2025. Ifølge statistik fra SCB steg detailhandelens salgsvolumen med 5,6 procent i november 2025 sammenlignet med samme måned 2024. For engangskøbsvarer, kategorien hvor hjemmeelektronik indgår, var stigningen 8,6 procent.
Sara Larsson mener, at grænserne mellem sæsonerne er ved at udviskes, delvist drevet af digitale købsrejser og sociale medier.
Produkter, der tidligere var tydeligt sæsonbestemte, som ismaskinen, er blevet en del af et mere kontinuerligt forbrugsmønster. Vi ser, hvordan sociale medier inspirerer året rundt, og smartere digitale købsrejser bidrager til at udviske grænserne mellem sæsoner, siger hun.