Beslutningen om at træde ind i Icaniwill blev taget uden omfattende forhåndsanalyse af virksomheden. På tidspunktet for lederskiftet i efteråret 2018 befandt selskabet sig i en vanskelig økonomisk position, hvor tabene tyngede regnskabet. Samtidig med at konkurrenter på markedet for træningstøj ekspanderede hurtigt, blev Icaniwill hæmmet af en forretningsmodel, der prioriterede eksterne forhandlere frem for direkte salg til forbrugerne.
For mig var det et rigtigt stort sats og jeg tog en betydelig risiko. Men begrundelsen bag min investering var meget simpel. I den situation voksede Aimi’n og Stronger klart hurtigere end Icaniwill, som havde større fokus på at sælge via forhandlere i stedet for via e-handel. Min analyse var, at Icaniwill kunne vokse hurtigt, hvis de satsede på online, siger administrerende direktør Anders Wallstedt til sitet.
Investeringen blev foretaget med kapital fra et tidligere virksomhedssalg inden for møbelbranchen. Og strategien om at omstille til digital handel gav resultater.
I 2018 lå omsætningen på 21 millioner kroner med et minusresultat på 4 millioner kroner. For regnskabsåret 2025 viser de nye tal, at omsætningen er steget til 420 millioner kroner, sammenlignet med 361 millioner kroner året før. Driftsresultatet før afskrivninger for 2025 landede på 59 millioner kroner, hvilket er en stigning fra foregående års 41,5 millioner kroner.
Denne udvikling har vakt interesse på markedet og investmentbanken DNB Carnegie rapporteres at have fået til opgave at finde en køber. Vurderingen af selskabet forventes at lande mellem 800 millioner og 1 milliard kroner.
Ingen af os ejere har noget pres på os for at sælge, men vi er alle forretningsorienterede og selvfølgelig klar til at diskutere, hvis der kommer et rigtigt bud, siger Anders Wallstedt.
Succesen hviler på erfaringer fra store aktører inden for svensk e-handel og et fokus på operationelle detaljer. Ambitionen fremad er at fortsætte væksten med bevaret lønsomhed for at nå en omsætning over en milliard kroner inden for en femårsperiode.