Spotify har siden 2022 tilbudt lydbøger i sin premiumservice, men nu tager selskabet skridtet ind på markedet for fysisk litteratur. I en pressemeddelelse, der blev udsendt torsdag, meddelte virksomheden, at de indleder et samarbejde med den amerikanske e-handelsaktør Bookshop.org.
Samarbejdet betyder, at Spotify-brugere, startende til foråret, vil kunne købe fysiske bøger direkte via Spotify-appen. Initiativet lanceres i første omgang i USA og Storbritannien. Ifølge Spotify står fysiske bøger stadig for næsten 73 procent af indtægterne i forlagsbranchen, hvilket gør ekspansionen til et strategisk træk for at dække en større del af markedet.
Bookshop.org fungerer som en platform, der forbinder købere med uafhængige boghandlere, og ifølge Spotify vil købene i appen generere indtægter til disse lokale butikker.
Vi ser frem til at se, hvilken effekt Spotifys skala vil have for lokale boghandlere. Ved at møde læserne, hvor de er, og linke til Bookshop.org støtter Spotify uafhængige boghandlere økonomisk ved hvert køb, siger Andy Hunter, grundlægger og administrerende direktør for Bookshop.org.
Ny teknologi forbinder formaterne
Udover e-handelsdelen lancerer Spotify også funktionen "Page Match". Teknologien gør det muligt for brugere at skifte mellem at læse en fysisk bog (eller e-bog) og at lytte til lydbogen. Ved at scanne en bogside med mobilkameraet skal appen kunne identificere, hvor i teksten læseren befinder sig, og genoptage afspilningen fra det punkt.
Vi tror, at fremtiden for læsning og lytning skal være fleksibel og passe mere problemfrit ind i menneskers liv. Nu udvider vi Spotifys styrker inden for opdagelse og engagement på tværs af både lyd- og fysiske formater, siger Owen Smith, global chef for lydbøger hos Spotify.
Fra egen hardware til formidling
Dette er ikke første gang, Spotify bevæger sig uden for sit kerneydelse af digital streaming. Strategien med bøger minder om, hvordan selskabet i dag håndterer artist-merchandise. Gennem integrationer med partnere som Shopify kan kunstnere allerede sælge fysiske varer, såsom t-shirts og vinylplader, direkte via deres profiler i appen.
Det nye bogssamarbejde styrker strategien om at fungere som en salgskanal for partnere. Det adskiller sig fra selskabets tidligere eksperimenter med egen hardware i form af afspilleren "Car Thing", en satsning der blev afbrudt, og hvor supporten for nylig blev lukket helt ned.
Funktionen Page Match forventes at blive udrullet til iOS og Android for de fleste engelsksprogede titler i slutningen af februar. Hvornår eller om bogsalget lanceres på det svenske marked fremgår ikke af dagens meddelelse.