Onsdag den 18. marts gennemfører The Body Shop en marketingkampagne udformet som en skattejagt, hvor produkter til en værdi af over en halv million svenske kroner placeres i tilknytning til byer, hvor kæden har fysisk tilstedeværelse.
I alt drejer det sig om 2.000 gaver. Af disse gemmes 1.600 udendørs i byer som Stockholm, Göteborg og Malmö, samt i Danmark. De resterende 400 deles ud i tilknytning til kædens egne butikker. For at drive engagement og trafik bruges virksomhedens sociale kanaler, primært Instagram og TikTok, hvor ledetråde offentliggøres løbende i løbet af dagen.
Vi ønsker, at brandet skal opleves – ikke bare ses. Derfor kombinerer vi byliv, sociale medier og produktopdagelse i en aktivering, der når helt nye målgrupper, siger Mehrnosh Rabiei, Digital & Marketing Manager.
Del af en bredere omnikanalstrategi
Aktiveringen er et led i den etableringsstrategi, der er indledt efter at en svensk-dansk ejergruppe overtog rettighederne for brandet i efteråret 2024. Virksomheden arbejder i dag ud fra en udtrykt omnikanalstrategi.
Nina Juul, General Manager for The Body Shop Sverige og Danmark, understreger vigtigheden af den lokale tilstedeværelse i den nye kampagne for at drive interaktion i det fysiske led.
Vi ønsker at skabe oplevelser, der spreder glæde og samtidig minder om vigtigheden af self-care. Denne æggejagt er en legende måde at møde vores kunder lokalt, siger Nina Juul.
Efter en periode med omstrukturering har virksomheden stabiliseret sin tilstedeværelse i Skandinavien. I løbet af sidste år blev porteføljen udvidet med det norske marked, og i dag driver selskabet 30 butikker i regionen. Udover de egne salgskanaler, som for nylig er blevet styrket med et nyt e-handelslager i Stockholm, distribueres produkterne nu også via partnere som Lyko, Kicks og Magasin.