Teknikproffsets beslut er baseret på en evaluering af kanalens lønsomhed. Ifølge selskabet overstiger omkostningerne ved trafikken nu den værdi, den genererer. Parterne har ført en dialog om alternative aftaler, men uden at nå til enighed.
Vi har i længere tid arbejdet på at forsøge at finde en aftale, hvor Prisjakt kan være en lønsom kanal for os. Desværre er vi ikke lykkedes med at finde en model, der fungerer, siger Simon Wahlgren, COO hos Teknikproffset.
Selskabet oplyser, at de nu i stedet vil allokere deres markedsføringsressourcer til deres egen platform og andre, mere forudsigelige kanaler.
Branchekritiske toner
Teknikproffset er ikke alene om sin beslutning. I februar og marts har en række fremtrædende aktører i den svenske e-handel enten forladt platformen eller offentliggjort, at samarbejdet er afsluttet. Den fællesnævner i selskabernes kritik vedrører Prisjakts afgiftsstruktur og en manglende lønsomhed for forhandlerne.
Blandt de selskaber, der for nylig har afsluttet deres tilstedeværelse på tjenesten, er CDON, som forlod platformen i begyndelsen af februar. Selskabets administrerende direktør Fredrik Norberg udtalte til Svenska Dagbladet, at en prisstigning på 20 procent blev den afgørende faktor, og tilføjede i Dagens Industri, at Prisjakt er blevet et stort tabsgivende foretagende.
Også børne- og babyaktøren Jollyroom har afviklet sin tilstedeværelse i alle lande. For Jollyrooms vedkommende blev udfasningen af Prisjakt allerede indledt i 2024. Adm. direktør Ole Sauar har oplyst, at samarbejdet var en af flere faktorer, der gjorde virksomheden ulønsom i 2022 og 2023, og at den nuværende værdiskabelse ikke svarer til de løbende prisstigninger. Han har også rettet kritik mod, at platformens markedsføring i for stor grad lover den laveste pris.
Tidligere i marts valgte computerforhandleren Inet at forlade, med begrundelsen at klikafgifterne udslettede marginerne på populære produkter. Selskabet kritiserede også, at prisstigningerne blev kommunikeret dagen før Black Friday. I midten af marts meddelte også Cyberphoto sit afhop med henvisning til alt for høje prisstigninger.
Prisjakts svar og udskudt børsnotering
Prisjakt har som politik ikke at kommentere enkelte kunderelationer. Sara Dupont, Chief Revenue Officer hos Prisjakt, har tidligere udtalt til Ehandel.se, at selskabet gennemførte en markedsmæssig prisjustering den 1. januar 2026, samt lancerede en ny pakke for at tydeliggøre, hvad der er inkluderet for e-handlerne. Selskabet afviser kritikken vedrørende manglende udvikling af tjenesten og fremhæver nyligt lancerede, AI-drevne søgefunktioner som et bevis på platformens tekniske fremskridt.
Afhopene sker i en periode med ændrede fremtidsplaner for prissammenligningssiden. Prisjakt havde planlagt en børsnotering på First North i morgen, den 19. marts, men ifølge oplysninger fra Dagens Industri udskydes noteringen nu på ubestemt tid. Årsagen, der angives, er den urolige børsituation som følge af krigsudbruddet i Iran. Prisjakts administrerende direktør, Peter Greberg, har afvist at kommentere oplysningerne for Dagens Industri.
Efter at selskabet blev opkøbt af Eequity i maj 2025 for 500 millioner svenske kroner, er lønsomheden blevet styrket, og inden den nu pauserede notering blev selskabets værdiansættelse estimeret til over 3 milliarder svenske kroner.