Kids Outlet startede sin virksomhed i Norge i september 2025. Forretningsideen bygger på at tilbyde legetøj og hobbyartikler til priser, der ligger 30 til 70 procent under de etablerede kæders prisniveauer.
Bag satsningen står personer med en historie inden for nordisk e-handel, hvilket danner grundlag for strategien, når virksomheden nu kigger uden for hjemlandets grænser.
Vi kender det skandinaviske marked ret godt gennem vores tidligere engagement i e-handlerne Lekekassen og Toyspace. Der er ikke så store afvigelser i forhold til Norge, så det ligger lige for at tænke sig, at det er dertil vi går, siger kædechefen Andreas Skalleberg til sitet.
Sigter mod det svenske marked
Den skandinaviske legetøjsbranche har gennemgået en række strukturændringer i de seneste år, hvilket har åbnet døre for nye aktører. Kids Outlet er et fuldt ejet datterselskab af Sport Outlet Holding, som allerede driver mere end 100 butikker.
Denne koncernstruktur giver legetøjsvirksomheden adgang til et eksisterende logistikapparat. Virksomheden har på kort tid åbnet ni butikker i Norge og en udrulning står for døren i 2026.
Sverige er et udtrykkeligt mål for fremtidige etableringer. Virksomhedens ledelse er dog tavs om den præcise tidsplan for ikke at give lokale konkurrenter, som Lekia og Nordic Toy Team, mulighed for at forberede sig. Målet er, at lanceringen skal være mærkbar for branchen direkte fra start.
Men én ting er sikker, når vi træder ind, kommer vi til at gøre det dygtigt, hurtigt og brutalt. Vi gør intet halvt, men når vi går ind, så gør vi det for fuld maskine, siger Andreas Skalleberg.