Virksomheden blev startet i 2006 af Peder Näslund. Idéen opstod fra en opskriftsside på nettet, som senere udviklede sig til en webshop med start i en kælder. I 2011 åbnede virksomheden også en fysisk butik i Luleå. Virksomhedens sortiment voksede over årene til at omfatte over 10.000 unikke produkter fra 150 forskellige varemærker inden for mad, bagning og fest.
Passerede 20 millioner under pandemien
Under pandemien oplevede virksomheden en periode med øget omsætning. For regnskabsåret 2020/2021 passerede virksomheden 20 millioner svenske kroner i salg. I et tidligere interview med Ehandel.se udtalte grundlæggeren Peder Näslund sig om perioden:
Ja, vi havde et godt år og har haft fordel af Covid.
Negativt resultat og faldende salg
De seneste finansielle rapporter viser dog et økonomisk fald. For regnskabsåret 2024-05-01 til 2025-04-30 rapporterede virksomheden en nettoomsætning på 13,7 millioner svenske kroner. Dette er et tab fra året før, hvor nettoomsætningen lå på 16,2 millioner svenske kroner. Et tidligere positivt resultat vendte samtidig til et tab på cirka 600.000 svenske kroner.
I balancen for det seneste regnskabsår fremgår det, at den samlede egenkapital var negativ og landede på cirka -430.000 svenske kroner. Kreditupplysninger viser også, at virksomheden har haft historiske betalingsvanskeligheder omkring skatter samt en midlertidig skatteudsættelse på lidt over 100.000 svenske kroner.
Sami Hietala fra Advokatbyrån Kaiding i Luleå er blevet udpeget som konkursboets bobestyrer.