Det Stockholm-baserede streetwear-mærke Nikben har indledt et samarbejde med AI-platformen, for at få hjælp til at skabe sine produktfotos digitalt i stedet for at gennemføre fysiske fotograferinger.
Ifølge AI-selskabet reducerer dette de sædvanlige omkostninger og den logistik, der normalt kræves for at producere materiale til e-handel og markedsføring. Selskabet har hjulpet Nikben med at generere fotorealistiske modelbilleder og e-handelsbilleder for at vise kollektionen.
For at få et klarere billede af, hvordan det tekniske interface ser ud bag kulisserne, stillede Ehandel.se nogle spørgsmål til Henrik Skagerlind Fasth, som udover at have været med til at grundlægge Lumoo også varetager rollen som Head of Product & AI.
Det er nemmere end de fleste tror, men der er mere kontrol under motorhjelmen end "beskriv og håb". Hos os angiver du dit produktfoto – et almindeligt packshot er nok – og vælger derefter model eller skaber/uploader egen model. Systemet genererer færdige kampagnebilleder på sekunder, siger han.
Du behøver ikke være fotograf eller promptekspert. Men der er detaljeret styring af alt fra kamera vinkel til baggrundsmiljø, men grundflowet er dog bevidst simpelt.
Præcis pasform skal reducere returerne
En af de store udfordringer for e-handlere inden for mode er, at kunderne returnerer tøj, fordi det ikke sidder som forventet. Så når tøj skal præsenteres og skabes helt digitalt, opstår spørgsmålet om, hvor godt det endelige materiale repræsenterer virkeligheden.
Henrik mener dog, at deres platform er bygget specifikt til modebranchen for at bevare varemærkekonsistens og en høj grad af realisme i billederne. Ifølge ham ligger udfordringen i at fortolke tekstilers egenskaber.
Det er kerne spørgsmålet for os. En almindelig AI-billedgenerator ved ikke forskellen på en strikket trøje og en silke bluse – den gætter. Vi har bygget vores platform specifikt til mode og tekstil, så vores system faktisk forstår, hvordan forskellige materialer ser ud og opfører sig på en krop.
For at modvirke vildledende markedsføring, som kan drive returprocenten op, har selskabet udviklet en løsning, der kobler tøjets sande dimensioner med den digitale krops proportioner.
Så har vi Lumoo Fit – vores funktion til at vise, hvordan et stykke tøj sidder. Den bruger produktets faktiske mål sammen med modellens mål for at generere et billede, hvor pasformen stemmer. Ikke en pæn løgn, men et ærligt billede af, hvad kunden faktisk får hjem. Det er det, der reducerer returerne, siger Henrik.
Et hurtigt voksende marked
Lumoo Studio AB blev registreret i februar år 2025 og har sit hovedkontor i Stockholm. Selskabet styres af administrerende direktør Peter Thörngren og Henrik Skagerlind Fasth, med Erik Wikström som bestyrelsesformand.
Selskabet tog for nylig 6 millioner kroner i ekstern kapital til en værdiansættelse på 42 millioner kroner. Blandt investorerne er kendte navne som Anton Osika og Johan Stael von Holstein. Selskabet har indgået aftaler med flere større aktører som Gant og Gina Tricot.
Ehandel.se spurgte, hvordan udviklingen har set ud i de første måneder af det igangværende år. Selskabet bemærker en tydelig forflytning i branchens modenhedsgrad, når det kommer til billedskabelse.
Vi har haft en meget stærk start på 2026. Interessen fra varemærker og retailers er accelereret tydeligt – vi ser, at markedet begynder at modne, og at AI-produceret indhold går fra eksperiment til faktisk produktion hos kunderne, siger Henrik.
Selvom salgstallene for årets første kvartal holdes internt, peger fremtidsudsigterne på et voksende kundegrundlag.
Jeg vil ikke gå ind på præcise tal her, men vi har et godt momentum med velkendte varemærker i porteføljen og en pipeline, der afspejler, at spørgsmålet ikke længere er, om man skal arbejde med AI-foto, men hvordan.
Global ekspansion kræver lokalt indhold
Når e-handlere ekspanderer til nye markeder, opstår der ofte et behov for at tilpasse den visuelle kommunikation efter lokale præferencer og kulturer. En kampagne, der præsterer godt i Nordeuropa, møder ikke automatisk den samme modtagelse i andre verdensdele.
Ser I, at e-handlere efterspørger muligheden for at lokalisere indhold?
Større end vi troede, og den efterspørgsel vokser. Når et varemærke ekspanderer til et nyt marked, behøver de ikke kun at oversætte tekst – de skal tilpasse hele den visuelle fortælling. En skandinavisk æstetik lander ikke altid rigtigt i Mellemøsten eller Sydøstasien, siger Henrik.
Teknikken gør det nu muligt, at denne type geografisk justering kan udføres fra kontoret, hvilket eliminerer behovet for at transportere personale og tøj over hele verden for nye billedsessioner.
Med vores teknik kan vi tage et eksisterende kampagnebillede og tilpasse model, miljø og lyssætning for et specifikt marked uden at lave et nyt shoot. Det er en enorm omkostningsbesparelse og noget, vi ser, at både etablerede varemærker og hurtigt voksende e-handlere efterspørger aktivt specifikt til e-mailmarkedsføring og annoncering i forskellige kanaler og markeder, siger Henrik Skagerlind Fasth.
Flere aktører på markedet
Markedet for AI-genererede modebilleder vokser hurtigt, og selskabet er ikke alene om at tilbyde denne type service.
Blandt de svenske konkurrenter findes eksempelvis Fashionlab, som for nylig indledte et samarbejde med e-handlaren Bubbleroom for at vise tøj på AI-modeller i forskellige størrelser. Også den Göteborg-baserede startup Weon arbejder med AI-teknik for at forbedre pasform og reducere returer inden for mode-e-handlen.
Konkurrencen stiger dermed i takt med, at flere e-handlere får øjnene op for digitaliserede fotograferinger.
Ansvar og digitale tvillinger
På trods af de tekniske fremskridt og de økonomiske fordele er der dele af udviklingen, der vækker debat.
Spørgsmålet om, hvordan AI påvirker arbejdsmarkedet for modeller, fotografer og stylister, er konstant aktuelt, ligesom hvordan vi som forbrugere påvirkes af at mødes af digitale væsener snarere end rigtige mennesker. Når Ehandel.se stiller spørgsmålet til Henrik Skagerlind Fasth om, hvilket ansvar teknikleverandøren har i denne omstilling, er han tydelig med, at teknikken ændrer branchen i grunden.
Det er et vigtigt spørgsmål, og et vi tager alvorligt. AI ændrer modebranchen, ligesom det ændrer alle andre brancher lige nu. Det er ikke et spørgsmål om, hvorvidt, men hvordan. Og der har vi som teknikleverandør et ansvar, siger han.
I stedet for at AI gør kreative erhverv overflødige, mener han, at værktøjerne vil styre, hvordan arbejdet udføres fremover.
Vores syn er, at AI ikke erstatter kreativitet, personlighed eller kompetence. Men den ændrer, hvordan de bruges. En fotograf arbejder anderledes om ti år. En model ligeså. Det er uundgåeligt. Spørgsmålet er, om den ændring sker på en måde, der skaber ny værdi for dem, eller bare tager dem den gamle. Jeg ser, at det skaber ny værdi.
For at møde bekymringen omkring rettigheder og erstatning for professionelle modeller har selskabet indledt et samarbejde med Acasting. Formålet er at lade rigtige mennesker licensere deres digitale kopier til kommercielt brug.
Vi har et partnerskab med Acasting, der licenserer digitale tvillinger baseret på rigtige modellers identitet, bevægelse og personlighed. Modellen ejer sin lighed, licenserer den og tjener på hver brug. Tænk på, hvordan Spotify ændrede musikbranchen. Det var smertefuldt i omstillingen, men det skabte også et nyt system, hvor flere kunstnere faktisk kan leve af deres musik. Vi vil være med til at bygge det system for modelverdenen, ikke omgå det.
Han afslutter med at pointere, at platformens mål ikke er at slette den menneskelige aspekt af e-handlen.
Vi tror ikke på en branche, hvor vi møder forbrugere udelukkende med generiske, ansigtsløse AI-figurer. Vi tror på en branche, hvor rigtige menneskers kreativitet, æstetik og identitet skaleres med teknik, siger Henrik Skagerlind Fasth.