Prisjakts Købekraftindeks for årets andet kvartal lander på 6,7. Det er en lille stigning sammenlignet med både samme periode sidste år og foregående kvartal. Svenskernes gennemsnitlige budget beløber sig til 9.503 kroner i foråret. Dette svarer til en stigning på 14 procent sammenlignet med sidste kvartal. Det er dog et fald på 16 procent sammenlignet med andet kvartal 2025.
Ifølge Isabella Ahmadi, forbrugerekspert hos Prisjakt, peger det lavere budget sammenlignet med sidste år på en struktureret holdning hos kunderne.
Det vidner om en fortsat bevidsthed fra forbrugerne, siger hun.
Viljen til at forbruge stiger i næsten alle varesegmenter. I målingen går næsten alle varesegmenter fremad, kun to står stille, og intet taber. Størst interesse er der inden for kategorien tøj, sko og accessories, hvor 62 procent planlægger at handle, hvilket er en stigning på 11 procentpoint. Også interessen for byggeri og have vokser, og andelen, der planlægger indkøb der, beløber sig til 33 procent.
Tilliden er lav
Rapporten undersøger også, hvordan kunstig intelligens påvirker købsrejsen. Tre ud af ti svenskere, 29 procent, har brugt AI-værktøjer som ChatGPT, når de har shoppet. Værktøjerne er blevet testet af flere mænd, 32 procent, end kvinder, 25 procent. På trods af brugen er tilliden til teknologien lav. Knap en ud af fem, 18 procent, har tillid til værktøjernes information om shopping. Desuden er det kun 8 procent, der er enige i udsagnet om, at AI gør det sikrere og mere trygt at handle online.
Bekymringen for negative konsekvenser af den nye teknologi er udbredt. Hele 64 procent angiver, at de er bekymrede for, at der vil være flere falske produktanmeldelser som følge af AI. Derudover oplyser 57 procent, at de er bekymrede for, at der vil være flere svindelbutikker på nettet.
E-handlere integrerer teknologien
Flere aktører inden for e-handlen tilpasser sig nu det ændrede landskab. Erik Lundin, Chief Commercial Officer hos netapoteket Apohem, oplyser, at de har integreret teknologien i virksomheden.
AI er en naturlig del af hverdagen på Apohem og bruges aktivt i hver afdeling, forklarer han.
Sebastian Ruthström, produktejer hos Svea Bank, konstaterer, at kundernes vej til køb allerede er blevet modificeret af teknologien.
Vi ser allerede, at købsrejsen har ændret sig. Flere og flere bruger AI-værktøjer til at få hjælp med valg, pris sammenligninger og anbefalinger, ofte før de overhovedet går ind på en e-handelsplads, siger han.