Den friske rapport viste positive signaler fra den nordiske e-handler. Under interviewet med Ehandel.se forklarer Boozts vd, at beslutningen om at skrue op for forventningerne til lønsomheden ganske vist har tekniske forklaringer knyttet til valutamarkedet, men at det primært bygger på operationelle fremskridt.
Vi gør gode ting. Det er hovedsagen. Opjusteringen af marginprognosen er delvist teknisk og afhænger af valutaeffekter, frem for alt den norske krone, siger Hermann Haraldsson.
Han uddyber derefter, hvordan ledelsen ser på markedssituationen generelt. Trods en uro i omverdenen føler de en stærk tryghed i deres egen strategi.
Virksomheden har justeret sit udvalg og ombygget sin digitale tilstedeværelse for at vejlede besøgende bedre. Resultatet af dette arbejde har været mærkbart, ikke mindst gennem et stort tilstrømning af nye forbrugere.
Men vi er lige så sikre nu, som da vi gik ind i året. Vi har gennemført mange ændringer, skabt et bedre sortiment inden for mode og ændret meget på hjemmesiden med mere inspiration og vejledning. Derudover har vi tiltrukket 250.000 nye kunder, siger vd'en.
Den vigtige flagskibsbutik
Tilstrømningen af nye købere har været afgørende for væksten, især fordi de eksisterende kunder holder hårdere i pengepungen på grund af den generelle økonomiske usikkerhed.
Selskabets primære platform, Boozt.com, viste stærke tal og tog markedsandele i flere nordiske lande i løbet af kvartalet.
For første kvartal 2026 rapporterede koncernen en samlet omsætning på cirka 1,7 milliarder kroner, hvilket er en stigning på under en procent sammenlignet med samme periode året før. Driftsresultatet beløb sig samtidig til 21 millioner kroner, en forbedring i forhold til sidste års 5 millioner kroner. Det justerede driftsresultat landede på 42 millioner kroner med en margin på 2,5 procent.
Nu fortsætter mængderne med at stige.
Det er stort. Vores loyale kunder er stadig ret forsigtige på grund af den globale situation. Men væksten kommer nu hovedsageligt fra nye kunder, og det er længe siden, vi har set en så høj tilstrømning af nye kunder. Det gør mig optimistisk, siger Hermann Haraldsson og fortsætter:
Hvis man kigger på tallene, voksede Boozt.com med 6 procent i løbet af kvartalet. Det er den vigtigste indikator for os, fordi det er vores flagskibsbutik. At få den til at vokse igen er afgørende. Den voksede med 7 procent i Sverige og 9 procent i Danmark, hvilket er meget positivt.
Ny taktik for indkøb og markedsføring
For at opnå denne kundetilstrømning har Boozt været nødt til at ændre sin arbejdsmetode omkring lager og sortiment. I løbet af det foregående år var der en tendens til at købe for få modeller, men i for store mængder pr. artikel.
Ved at udvide valgmulighederne og modernisere hele maskineriet for markedsføring har de nu fundet en model, der åbenbart appellerer til den nordiske forbruger.
Succesen handler om to ting. For det første har vi ændret vores strategi for sortimentet. Sidste år købte vi for smalt og i for store mængder pr. artikel. I år havde vi inden for mode 35 procent flere valgmuligheder på sitet i løbet af første kvartal. Kunderne købte 40 procent flere varianter end sidste år, hvilket tiltrækker nye kunder, siger han.
Siden har vi foretaget store ændringer i hele vores markedsføring. Vi bruger teknologi og har ændret meget i vores markedsføringsorganisation. Når man har de rigtige varer og markedsfører dem smart, giver det afkast.
Ingen fokus på store opkøb
Samtidig med at kundebasen vokser, meddeler selskabet, at de bygger videre på deres aktionærvenlige strategi.
Bestyrelsen har besluttet at iværksætte et nyt program på 200 millioner kroner for at tilbageføre overskudskapital til aktionærerne, dette efter netop at have fuldført det tidligere tilsagn fra kapitalmarkedsdagen 2023 om i alt 800 millioner kroner.
Alene i første kvartal 2026 blev der tilbagekøbt aktier for 97 millioner kroner. I forbindelse med generalforsamlingen blev der også inddraget over 3,6 millioner stamaktier, hvilket resulterer i, at Boozt nu sidder på en beholdning svarende til 4,3 procent af egenkapitalen.
LÆS OGSÅ: Miljarderna stannar i kassan – nu ska Boozt shoppa nya bolag
Selvom selskabet samler kapital, lukker vd'en døren for bredere, strategiske virksomhedsopkøb inden for e-handel. Fokus ligger udelukkende på den egen maskine og at nå ambitiøse interne mål.
Vi køber egentlig intet lige nu. Vores hovedmål er organisk vækst. Vi har investeret i forskellige startups, så hvis vi ser lovende selskaber inden for AI med produkter, vi kan bruge, så agerer vi. Men vi har ingen strategi for rene opkøb, vi vil vokse organisk, og målet er at vende tilbage til tocifret vækst, siger vd'en.
Strategien om at uddele overskuddet bygger på et ønske om at drive en kapitaleffektiv virksomhed.
Vi ser os selv som et vækstfirma, og så skal man vokse tocifret. Det er hovedmålet. Det er også derfor, vi giver penge tilbage til aktionærerne. Vi vil ikke samle på penge unødigt. Da vi ikke har nogen gæld, hvilket er ret usædvanligt, kan vi lige så godt give overskuddet tilbage til aktionærerne, afslutter Hermann Haraldsson.