Tobias Eltell er jurist og har i størstedelen af sin karriere arbejdet med markedsføringsret, ophavsret samt trykke- og ytringsfrihed. Han kommer senest fra Sveriges Tidskrifter og har tidligere haft roller hos Sveriges Annonsörer, Bonnier News og SAMI. Han har også erfaring som bestyrelsesmedlem i både Reklamombudsmannens bestyrelse og opinionsnævn.
Som reklamombudsman vil jeg fortsætte med at drive udviklingen af selvreguleringens betydning i erhvervslivet. Reklamombudsmannen og ICC-koden skal være en selvfølgelig og naturlig reference for forbrugere, virksomheder og beslutningstagere. Tilliden til markedskommunikation er central – og i dagens medielandskab vigtigere end nogensinde, siger Tobias Eltell i en kommentar.
Udfordringer med ny teknologi i e-handlen
Udpegningen sker i en tid, hvor Reklamombudsmannen (RO) håndterer stadig mere komplekse sager relateret til e-handelens tekniske udvikling. For nylig blev stiftelsens beslutning om at dømme skønhedsvirksomheden Bangerhead for vildledende reklame i forbindelse med brugen af Google Automated Discounts (GAD) fremhævet.
I den sag konstaterede RO's opinionsnævn, at automatiserede nedtællingstimere, der genstarter, selvom prisen forbliver den samme, er i strid med International Chamber of Commerce's regler. Sagen har vakt debat om ansvarsfordelingen mellem globale platforme og enkelte e-handlere, hvor Bangerheads administrerende direktør Johan Widström har efterlyst en klarere branchestandard for dynamisk prissætning.
Ifølge Helena Westin, bestyrelsesformand for Stiftelsen Reklamombudsmannen, er Eltell blevet rekrutteret til at navigere i netop dette foranderlige landskab.
Vi ser frem til sammen med Tobias at intensivere det udviklingsarbejde, som Peter Knutsson har indledt, og som er nødvendigt for, at Sverige fortsat skal have et marked, der er præget af høj etik og god forretningsskik, i takt med at kanalerne og formaterne ændrer sig, siger Helena Westin.
Fokus på selvregulering
Tobias Eltell understreger, at han ser frem til at fortsætte arbejdet med selvregulering, en model der bygger på, at erhvervslivet selv sætter og følger etiske regler.
Jeg ser frem til min nye rolle og at drive dette vigtige arbejde sammen med Reklamombudsmannens kompetente sekretariat, afslutter Eltell.