Synsam meddeler i dag, at de indleder et strategisk samarbejde med den norske Manchester City-angriber Erling Haaland. Resultatet af samarbejdet er en kollektion bestående af 64 forskellige briller, solbriller og sportsbriller som lanceres den 26. maj.
I og med denne lancering tager Synsam et konkret skridt ind på det internationale e-handelsmarked. Udover de nordiske kernemarkeder vil salget ske online i Tyskland, Storbritannien, Frankrig, Italien, Spanien og Polen via selskabets internationale domæne.
Vi er utroligt stolte over, at Erling Haaland vælger Synsam til sit første internationale produktpartnerskab under eget navn. Samarbejdet er en stor satsning for Synsam og et spændende skridt ind på et helt nyt marked - den internationale e-handel, siger Håkan Lundstedt, vd og koncernchef for Synsam Group.
Også Erling Haaland har været involveret i processen:
Jeg har fulgt Synsam længe og altid godt kunne lide deres stil, så det føltes naturligt at arbejde sammen. Det har været en god oplevelse at være involveret og bidrage til kollektionen, siger han.
Vokser på nettet og tager plads på toplisten
Det var et stykke tid siden vi på Ehandel.se rapporterede om Synsams e-handelssatsninger, men udviklingen online peger opad for virksomheden. I vores nyligt offentliggjorte liste over Sveriges største e-handlere på Google for 2026, baseret på Adrelevance Visibility Index, klatrede Synsam ind på plads 80 (med et index på 35 057, en stigning fra foregående års 27 608).
Ser man på selskabets seneste årsregnskab for 2025 fremgår det, at onlineforhandlingen steg til 261 millioner kroner (op fra 211 millioner kroner foregående år). For at håndtere de voksende volumener indviede virksomheden også et nyt e-handelslager i Spånga i første kvartal 2025, hvilket betød en fordobling af den tidligere lagerplads.
Fysisk ekspansion inden for premiumsegmentet
Parallelt med e-handelsekspansionen fortsætter Synsam med at udvikle sin fysiske tilstedeværelse. Den 23. april åbnede selskabet premiumkonceptet NK Eyewear & Optics på Nordiska Kompaniet i Göteborg, efter en tidligere etablering på NK i Stockholm.
Den 180 kvadratmeter store butik tilbyder over 1000 briller fra mærker som Bottega Veneta, Tom Ford og Celine, kombineret med avanceret udstyr til synsundersøgelser.
NK Eyewear & Optics er et selvstændigt premiumkoncept inden for Synsam, skabt for den stilbevidste kunde, som ser briller som en del af sin personlige stil, kommenterer Håkan Lundstedt den fysiske etablering.