Hvilken e-handelsplatform virksomheder vælger diskuteres ofte ud fra teoretiske funktioner, men en ny analyse af Adrelevance har i stedet gransket hvilke platforme der rent praktisk driver de svenske sider som har højest synlighed på Google. Ved at undersøge sidernes kildekode, netværkstrafik og cookies kunne teknologien bag de fleste sider fastslås.
Af udvalget på 466 sider kunne platformen identificeres hos 226 af dem. Yderligere 62 sider bruger en såkaldt headless-løsning på klientsiden, mens 162 sider er afhængige af egenudviklede løsninger eller skjulte skal.
Optimizely og Askås i volumen-toppen
Kortlægningen viser, at Optimizely (tidligere Episerver) bruges af 30 af de analyserede sider, hvoraf ti findes blandt de 50 højest rangerede. Virksomheder som ICA, Coop, Rusta og Apoteket bruger denne løsning. Medianplaceringen for Optimizelys kunder i synlighedsrangeringen er 81.
Den svenske platform Askås placerer sig som nummer to med 22 identificerede kunder, primært inden for mid-market og nichehandel. Adobe Commerce (Magento) følger derefter med 21 kunder, herunder Bauhaus og Mekonomen.
LÆS OGSÅ: Her er alle e-handelsplatforme og deres indretning
Shopify bruges af 18 af de kortlagte virksomheder. Analysen indikerer, at platformen ikke kun bruges af mindre e-handlere i Sverige, da aktører som Bubbleroom og Borås Tapeter findes blandt brugerne. Geins (tidligere Jetshop) driver 17 sider og har en udbredt tilstedeværelse specifikt inden for den svenske skobranchen, med kunder som Scorett og Dinsko.
Egenudviklet er mest almindeligt
Blandt de 50 mest synlige e-handelssider er der ingen enkelt kommerciel platform, der er mest almindelig. I stedet bygger 18 af disse 50 aktører deres e-handel på egenudviklede in-house-løsninger. Virksomheder som IKEA, Apotea, H&M og Webhallen tilhører denne kategori. Rapporten konkluderer, at når e-handlere når store volumener og har specifik forretningslogik, har egenudviklet kode tendens til at blive mere ressourcemæssigt forsvarligt end tilpasninger af standardiserede SaaS-tjenester.
Headless-arkitektur vanskeliggør
Datamængden viser også, at "headless" er en integreret standard. I alt 62 af siderne bruger en headless-frontend, såsom Next.js eller Nuxt. En headless-løsning siger dog ingenting om hvilket forretningssystem, der håndterer logikken i baggrunden. Gennem dybere netværksanalyse kunne backenden fastslås for 27 af disse sider. Norce var det mest almindelige system (12 sider, inklusive Cervera og Royal Design), efterfulgt af Centra (9 sider, herunder Björn Borg og Tyngre).