Ifølge nye tal fra Sportindex steg sportsbranchens salg online med 7,3 procent i årets første kvartal sammenlignet med samme periode året før. E-handlen vendte dermed tidligere nedgange og voksede i et hurtigere tempo end salget i fysiske butikker, som noterede en stigning på 6,4 procent i perioden.
Samlet set betød dette en vækst for sportsbranchen som helhed på 6,5 procent. Januar var den måned med højest vækst, 13 procent, hvilket blev fulgt af 3,4 procent i både februar og marts.
Sporthandlen viser en tydelig genopretning i årets første kvartal. Det er et styrkebesked, selvom udsigterne fremad stadig påvirkes af faktorer som vejr, konjunktur og husholdningernes købekraft, siger Jonas Linder, vd på Svenskt Sportforum.
Vinterudstyr drev salget
Den øgede salg forklares primært af efterspørgslen på vinterrelaterede produkter. Segmentet udstyr voksede med 14,6 procent, hvor kategorier som alpint og langrend stod for en stor del af volumen. Tøjsalget steg med 7,5 procent, mens segmentet sko faldt med 3,1 procent, blandt andet som følge af lavere efterspørgsel på fodbold- og løbesko.
Flere aktører i branchen peger på vejrforholdene som en primær årsag til forbrugernes skift i købsadfærd.
Da vinteren kom til store dele af landet, så vi en tydelig stigning i efterspørgslen på alt, der er relateret til sne og kulde – ikke mindst vintersport og jakker, siger Daniel Löfkvist, COO og Vice President på Stadium Group.
Også hos SGN Sport noteres en lignende udvikling. Adm. direktør Lars Palmgren oplyser, at forbrugerne i vid udstrækning er gået fra at købe sko til udstyr i løbet af kvartalet, og henviser resultatet til en kombination af klimaet og de økonomiske forudsætninger:
Et tydeligt styrkebesked, som vi tilskriver både vejrets påvirkning og at der begynder at blive mere plads i husholdningernes pengepung til forbrug, siger Lars Palmgren.