Da regnskabet for 2025 er gjort op, står det klart, at Elexir Pharmas salg fortsætter med at stige. I løbet af året nåede omsætningen op på 167 millioner svenske kroner, ledsaget af et resultat på 19 millioner svenske kroner. Dette svarer til en stigning på 24 procent sammenlignet med omsætningen på 135 millioner svenske kroner i 2024 og et driftsresultat på 15,7 millioner svenske kroner.
Ledelsen ser det som et tydeligt bevis på, at den valgte strategi fungerer præcis som tilsigtet, at volumenerne stiger uden at skade fortjenstmargenerne.
At lukke et rekordår føles forståeligt nok godt, men det, der virkelig glæder mig, er, at vi gør det med rentabilitet. Vi er fortsat vokset, samtidig med at vi har en sund forretning, hvilket giver os et rigtig godt grundlag fremad, siger Frida Asp, administrerende direktør for Elexir Pharma.
Tre faktorer bag løftet
For at forklare de seneste års tal fremhæver ledelsen tre hovedarbejdsområder, der har banet vejen for fremgangen i 2025. Det første handler om produkternes design, et område, der anses for afgørende for at opbygge en tilbagevendende kundebase i et segment med mange alternativer.
Det andet område er relationerne med forhandlerne. Da størstedelen af salget sker via eksterne kanaler, er det en prioritet at være relevant der. Det tredje ben er selve arbejdsmåden inden for organisationen, hvor korte beslutningsveje og en iværksætterånd har givet virksomheden mulighed for at navigere hurtigt.
Ved ikke at forsinke lanceringer eller ændringer mener virksomheden, at de har været i stand til at handle hurtigere end mange andre aktører på markedet.
Vi har været hurtige i vores beslutninger og turdet teste, hvilket har gjort, at vi har kunnet tage markedsandele fra vores konkurrenter, siger Frida Asp.
Sigter mod en kvart milliard
Ud over de etablerede varer har nylanceringer bidraget til de øgede volumener. Virksomhedens nylancerede sportsserie samt produktet HA-PY, rettet mod kvinder, nævnes som konkrete eksempler, hvor en tydelig målgruppetilpasning og moderne kommunikation har samspillet for at drive interesse og køb.
Denne retning, hvor kommunikationen kredser om, hvorfor kunden skal handle hos dem, er noget, virksomheden planlægger at fortsætte med.
Det er et godt eksempel på, hvor vi vil hen, at blive tydeligere i, hvem vi er til for, og hvorfor man skal vælge os, siger Frida Asp.
Planen for 2026 er at skalere de dele af forretningsmodellen, der har vist sig at fungere bedst, for at skabe fortsat vækst. Målet er nu at nå en omsætning på 250 millioner svenske kroner. Det eksisterende marked for kosttilskud vokser, men beskrives af virksomheden som fragmenteret.
Dette vurderes at give plads til at tage flere andele for den, der tør udvikle sin måde at arbejde på. Med rentabiliteten sikret i løbet af de seneste tolv måneder er virksomheden nu klar til at tage det næste skridt fremad.
Det, vi har gjort godt indtil nu, er at opbygge et stærkt fundament. Det, vi gør nu, er at skabe forudsætninger for at kunne vokse endnu hurtigere fremad, afslutter Frida Asp.