Selskabet SJD Wardrobe AB blev registreret i marts 2025. Men der gik indtil den 2. november, før webshoppen åbnede for offentligheden.
Det betyder, at den første årsrapport, der dækker perioden frem til den 31. december 2025, kun rummer omkring to måneders aktivt salg. I den periode landede virksomhedens omsætning på omkring 350.000 svenske kroner ifølge årsrapporten.
I et tidligere interview med Ehandel.se har administrerende direktør Sanna Jörnvik Déman fortalt at tøjet er positioneret i et mellemhøjt prissegment, og at salget stadig udelukkende foregår via den egen webshop.
Opstarten koster penge
Men at bygge et tøjmærke fra skitsebord til færdig produktionskæde og lancering indebærer mange udgifter, før indtægterne begynder at rulle ind. Dette fremgår tydeligt af virksomhedens første resultatopgørelse. Virksomhedens driftsresultat landede nemlig på cirka -815.000 svenske kroner.
Forud for lanceringen fyldte virksomheden også lageret med varer for at kunne imødekomme kundernes efterspørgsel. Værdien af færdigvarer og handelsvarer udgjorde ved årsskiftet lidt over 560.000 svenske kroner. Samtidig lå gælden til leverandører på omkring 86.000 svenske kroner.
Millioninvestering
Forud for premieren på mærket var administrerende direktør Sanna Jörnvik Déman åben om, at hun havde finansieret hele satsningen selv. Hun forklarede, at indtægterne fra hendes karriere på sociale medier var blevet sluset direkte ind i det nye webshop-selskab.
Dette bekræftes af den friske årsrapport. For at dække opstartsomkostningerne og bygge et fundament for virksomheden har ejerne indskudt en aktionærkapital på 1,5 millioner svenske kroner. Pengene har sikret driften, og ved årets udgang lå egenkapitalen på omkring 710.000 svenske kroner. Virksomheden har en soliditet på 86,9 procent.
Det er en familiepræget flok, der skal styre mærket fremad. I virksomhedens bestyrelse sidder, udover grundlæggeren selv, også hendes mand Carl Déman og hendes far. Sammen med holdet bag kulisserne træder de nu ind i virksomhedens første fulde driftsår.