Den svenske blomstermarkedsplads online domineres i dag af aktører som Interflora og Euroflorist. Nu forbereder Houseofflowers.se en bredere national satsning på e-handel for at tage kampen op om markedsandelene.
Storaktionær og bestyrelsesformand Per Segerqvist, ligeledes grundlægger af tøjvaremærket Seger, lukker i forbindelse hermed to nye medejere ind i selskabet.
Som en lokal aktør med hjertet i Ulricehamn kombinerer House of Flowers håndværkstradition med moderne e-handel. Nu tager vi det næste skridt, siger Anders Vesterlund i en pressemeddelelse.
Ekspertise inden for tech og markedsføring
De to nye medejere går ind i selskabet med målet om at accelerere den digitale vækst.
Semir Hadiahmetagic, medstifter af sundhedsappen Stepler, skal fungere som selskabets digitale motor med fokus på techudvikling og brugeroplevelse. Anders Vesterlund, grundlægger af PR- og digitalmediebureauet NoFuzz Media, skal til gengæld bidrage med kompetencer inden for digital markedsføring, brandbuilding og sociale kanaler. Vesterlund er også kendt som forlovet med influenceren Therese Lindgren.
Strategien fremadrettet er at kombinere den eksisterende fysiske outletvirksomhed med et udvidet digitalt tilbud, der skal drives gennem content, sociale medier og influencersamarbejder.
Planlægger at vokse i eget tempo
På trods af målsætningen om at udfordre de etablerede aktører understreger selskabet, at ekspansionen skal ske kontrolleret.
Vi tænker ikke konkurrere på giganternes vilkår. Vi bygger noget eget, med vores håndværk og vores personlige følelse som grundlag, og lader den digitale forretning vokse i vores eget tempo, siger Anders Vesterlund.
House of Flowers har anerkendte rødder og blev oprindeligt grundlagt som en blomsterdyrkning allerede i 1924 af Gunnar Henriksson. Virksomheden blev overtaget af oldebarnet Alexander Henriksson i 2007, som har moderniseret selskabet til at levere friske buketter, snitblomster og planter direkte til døren i hele Sverige. Alexander Henriksson forbliver som medejer i selskabet, og han mener, at den fysiske butik i Ulricehamn vil forblive en central del af brandet også under den digitale ekspansion.