I dag markerer startskuddet for Erling Haaland Eyewear Collection, udviklet i samarbejde med Synsam. Kollektionen består af 64 modeller inden for briller, solbriller og sportsbriller.
LÆS OGSÅ: Synsam indleder samarbejde med verdensstjernen
På selskabets nordiske kernemarkeder sælges produkterne både i fysisk butik og online. En strategisk beslutning for den internationale ekspansion er dog, at kollektionen i Tyskland, Storbritannien, Frankrig, Italien, Spanien og Polen kun kan nås via selskabets e-handel. I hvert fald i starten.
E-handlen og digitalisering i Q1
At e-handlen er det primære værktøj til at nå ud i Europa bekræftes i Synsams kvartalsrapport for første kvartal 2026. Adm. direktør Håkan Lundstedt understreger i rapporten, at e-handelsplatformen, i kombination med profilrekrutteringen, gør det muligt at gennemføre en kosteffektiv international ekspansion med lav risiko uden for Norden.
Udover e-handelsekspansionen belyser kvartalsrapporten også andre digitale fremskridt. Den tekniske løsning Synsam EyeView er nu fuldt implementeret i Sverige og Norge, hvilket ifølge selskabet har øget tilgængeligheden og været en drivende faktor for den lokale vækst.
Rent finansielt viste første kvartal en stabil udvikling for koncernen.
Nøgletal fra Synsams Q1-rapport 2026:
- Nettoomsætning: 1 773 MSEK (1 708)
- Organisk vækst: 5,6 procent
- EBIT-margin: 10,4 procent (10)
- Abonnementskunder (totalt): cirka 916.000
Fokus på materiale og funktionalitet
Den lancerede kollektion henvender sig til en bred målgruppe og fremstilles i materialer som acetat og titan. Senere på sommeren, med start den 9. juni og i forbindelse med fodbold-VM, planlægges også en limiteret udgave af 999 nummererede sportsbriller i guld via nettet og udvalgte butikker.
Hovedpersonen selv, Erling Haaland, kommenterer lanceringen:
For mig er detaljerne afgørende - både på banen og i hverdagen. Denne kollektion afspejler min personlige stil og hvordan jeg ønsker, at tingene skal se ud, føles og fungere.
Håkan Lundstedt, adm. direktør og koncernchef for Synsam Group, om samarbejdet:
Det har været meget inspirerende at arbejde sammen med Erling Haaland omkring denne kollektion. Vi har haft et tydeligt fokus på at udvikle produkter, der kombinerer design, kvalitet og funktion, og resultatet er en kollektion, som vi er meget stolte af.