Samarbejdet betyder, at kunder i Västra Hamnen og det centrale Malmö kan få dagligvarer og friske varer leveret til døren inden for 60 minutter. Målet er på sigt at udvide udvalget til 20.000 produkter, hvilket skal gøre det muligt at håndtere fuldskala ugehandlinger via appen.
Ny driftsmodel med egne plukkere
For at håndtere ordremængderne og det brede sortiment har ICA-butikken tilpasset sin operative model. Butikken har ansat egne plukkere, som håndterer Foodora-bestillingerne direkte på stedet i stormagasinet.
Modellen har til formål at kombinere etableret fysisk detailhandel med digital hurtighandel (quick commerce). Butikken i Malmö bliver den femte Maxi ICA-butik i Sverige, der tilslutter sig platformen.
Christer Härstedt, butikschef på Maxi ICA Stormarknad Västra Hamnen, kommenterer digitaliseringen:
Dette er en milepæl, der forvandler os til et digitalt varehus. Ved at ansætte egne plukkere i butikken kan vi sikre præcis samme høje kvalitet af varerne, som hvis kunden selv handlede. At gå live med 13.000 artikler og sigte mod 20.000 vil ændre, hvordan hele Malmö handler mad i hverdagen.
Hurtighandelns udvikling i Malmö
Fra Foodoras side ses integrationen af et fuldskala stormagasin som en del af strategien om at udvide platformens udvalg til at omfatte flere segmenter end restaurantmad.
At integrere et fuldskala Maxi-stormagasin og samtidig slå svensk rekord i sortiment viser Malmös betydning for vores fremtid. Vi giver tusindvis af husholdninger i det centrale Malmö adgang til byens bredeste udvalg, så alle – singler, børnefamilier, studerende og pensionister – kan nyde bekvemmeligheden ved hjemmelevering, siger Carl Rosenqvist, Head of Marketplace på Foodora.
Lanceringen, som fandt sted den 28. maj, markeres i nærområdet omkring Västra Hamnen gennem midlertidige markedsføringsaktiviteter og lokale arrangementer.