E-handelsvirksomheden Sängfabriken har gennem de seneste år gennemgået en betydelig vækstrejse.
I løbet af de seneste fem år er vi vokset fra 0 til 100 millioner svenske kroner i omsætning, og nu fokuserer vi på at fortsætte vores stærke udvikling, siger Daniel Åkerström, markedsansvarlig hos Sängfabriken.
Strategien fremad bygger på en tydelig digital prioritering, hvor e-handlen udgør kernen i virksomheden.
Vi satser i dag mere på online end på vores fysiske butikker. Samtidig har vi valgt at etablere butikker i storbyerne, fordi mange kunder gerne vil kunne prøveligge sengene og se dem i virkeligheden, før de beslutter sig, siger Daniel Åkerström.
Ifølge virksomheden er kanalfordelingen i dagens situation tydeligt vægtet mod internettet.
I dag vil jeg sige, at vores salg fordeler sig cirka 60 procent online og 40 procent via vores fysiske butikker. Fremad vil vi dog fortsætte med at investere og fokusere endnu mere på vores digitale vækst.
Klassisk kampagnekoncept i ny udgave
For at øge brandkendskabet lancerer Sängfabriken den 1. juni en ny landsdækkende markedsføringskampagne. Konceptet er en moderne version af den historiske kampagne ”Cykel på købet”. Forskellen denne gang er, at det er senge og ikke hjemmeelektronik, der leveres med en cykel på købet.
Baggrunden for ideen er, at Sängfabrikens grundlægger og administrerende direktør ønskede at tydeliggøre og satse mere på sundhedsaspekterne inden for søvn. I de diskussioner opstod tanken om, at cykling og bevægelse er en perfekt kobling til en sund livsstil, og at det ville være en sjov ting at tilbyde cykler til sengene.
Da beslutningen var truffet om at lave en kampagne med cykler, var det helt oplagt at have Doggelito med, siger Daniel Åkerström.
Kampagnen er blevet udarbejdet internt i virksomheden med produktionsstøtte fra et eksternt filmbureau, og i rollelisten ses også Sängfabrikens egen medarbejder Emma. Satsningen beskrives som omfattende og vil blive distribueret nationalt via TV4, YouTube samt på de digitale platforme Facebook, Google, Instagram og Tiktok.
Investeringer i digital infrastruktur
Parallelt med den brede mediekampagne gennemføres investeringer i den digitale infrastruktur for at optimere kunderejsen online og styrke markedspositionen.
Vi har en tydelig strategi for, hvordan vi skal gå til værks, både gennem vores annoncering og gennem de investeringer, vi foretager i vores digitale tilstedeværelse. Lige nu arbejder vi blandt andet med en helt ny hjemmeside samt en større SEO-indsats for at øge den organiske trafik og styrke vores position online yderligere, afslutter Daniel Åkerström.