Omsætning per megabyte: Så tunge er Sveriges største e-handlere

Store forskelle mellem top og bund

Det generelle gennemsnit for sidevægten blandt de hundrede undersøgte sider lander på 9 MB. Hvis Icaniwill – som er væsentligt tungere end øvrige sider i sammenligningen – ekskluderes fra beregningen, stiger gennemsnittet til lige over 7 MB, mens medianen for hele undersøgelsen ligger på cirka 5 MB. Forskellene mellem yderpunkterne er omfattende; undersøgelsens tungeste side er 131 gange tungere end den letteste, Svenskt kosttillskott. Icaniwill vejer desuden mere end de 52 letteste sider på listen tilsammen.

Branchemønstre præges af produktudbuddet

Analysen viser, at forskellige brancher har fundamentalt forskellige indstillinger til, hvor meget data der overføres, hvilket ofte kan relateres til, hvordan produkterne markedsføres:

• Mode og livsstil: Denne kategori er generelt den tungeste i undersøgelsen med et gennemsnit på 12,4 MB og en median på 7,8 MB. Dette er næsten dobbelt så meget som elektronikbranchen. Resultatet afspejler, at mode i høj grad sælges med hjælp af højopløselige billeder og visuelle oplevelser.
• Elektronik og teknik: Aktører inden for dette segment udmærker sig ved at levere lette websteder. Dustin, Netonnet, Inet og Komplett ligger alle under 4 MB i overført data. Her ligger fokus primært på specifikationer og teknisk data snarere end æstetik, hvilket bliver synligt i sidevægten.
• Apotek og sundhed: Inden for dette segment er spredningen stor. Apotea loader 2,8 MB, hvilket gør den til en af de mest effektive sider i forhold til sin størrelse. Apoteket Hjärtat er som kontrast dobbelt så tung med 7,7 MB, på trods af en lavere omsætning. Lyko og Meds placerer sig i mellemlaget.
• Nikotinprodukter: Snussider som Snusbolaget, Snusme og Nordicpouch er overordnet lette. Dette forklares delvist af, at produkterne er visuelt ensartede samt at en streng regulering omkring markedsføring begrænser brugen af udfoldende designelementer.

Effektivitetsmålet: Omsætning per megabyte

Når sidevægten stilles i relation til virksomhedernes omsætning, fremtræder et effektivitetsmål, hvor medianen for omsætning per MB stiger til 131 millioner kroner.

De mest effektive sider kendetegnes af høj omsætning i forhold til sidens vægt. Denne kategori domineres af store virksomheder med veloptimerede og konverteringsfokuserede platforme, herunder Apotea, H&M, Netonnet og Dustin. Også Amazon findes blandt de ti bedste i dette henseende.

I undersøgelsens bundlag findes websteder, hvor æstetiske ambitioner og brand building tillades at koste i form af øget datamængde. Brands som Icaniwill, Strongerlabel og Aim'n placerer sig her.

Top 100 e-handlere rangeret efter vægt

Så här gjorde vi undersökningen

För att kartlägga sidvikten har samtliga hundra webbplatser testats via webbläsaren Chrome i inkognitoläge med funktionen "Disable cache" aktiverad i utvecklarverktygen. Vid det första besöket godkändes samtliga cookies och eventuella popup-fönster, såsom landväljare eller valutainställningar, stängdes ned.

Därefter genomfördes tre omladdningar av varje sajt. Värdena från den allra första inladdningen exkluderades från slutresultatet. Anledningen till detta är att vissa webbplatser uppvisar extremt låga och potentiellt missvisande värden vid första besöket.

Medelvärdet för de tre efterföljande omladdningarna har legat till grund för mätningen av "Transferred" (överförd data) och "Resources" (total mängd resurser). Data avlästes först när sidan helt hade slutat skicka information. I de fall där rörliga element, som bildkaruseller, laddade in ny data vid varje bildbyte, inväntades mätningen tills samtliga bilder hade hämtats.

Under testerna noterades att träningsklädesmärket Icaniwill uppvisade avvikande resultat och mätningen fick därför göras om fler än tre gånger. Det visade sig att en enskild video med en produkt på startsidan laddade in upp till 20 MB vid varje nystart. Som mest överförde sidan 1,5 GB data innan testet avbröts.