Da indretningsvaremærket Tinted blev lanceret, var det med stærk opbakning. Grundlæggerne Karin Westas Norlander og Monika Mellin havde lokket en kendt trio til sig. Udover profilerne Bianca Ingrosso og Vanessa Lindblad var også Julia Frankenius, fra elbilvirksomheden Polestar, med som investor. Forventningerne var store til e-handleren, hvis design henter inspiration fra kunst, arkitektur og mode.
Målet fra start var at opbygge en global aktør med organisk vækst. Men vejen dertil har budt på en del udfordringer.
Et kig i virksomhedens seneste årsregnskab for 2025 viser, at salget er bremset op. Omsætningen landede på 3,2 millioner svenske kroner i løbet af året, hvilket kan sammenlignes med 3,7 millioner svenske kroner i 2024. Det betyder et fald i salget på cirka 14 procent.
Trods det faldende salg er der dog lyspunkter, når det kommer til lønsomheden. Resultatet før renter og skat blev forbedret fra et tab på -1,6 millioner svenske kroner i 2024 til cirka -0,5 millioner svenske kroner for 2025.
Samtidig er virksomheden vokset med hensyn til personale, fra i gennemsnit én ansat i 2024 til to ansatte i 2025.
Ændringer i toppen
Under rejsens gang er der også sket ændringer bag kulisserne.
Medstifter Monika Mellin valgte at forlade sin opgave som bestyrelsesmedlem i slutningen af juni 2024. Tidligere samme forår fik Julia Frankenius, som altså har været med som investor siden starten, formelt plads i virksomhedens bestyrelse som suppleant. Karin Westas Norlander er fortsat administrerende direktør og bestyrelsesmedlem.
Der har også været en del administrative hindringer på vejen. I 2024 pådrog virksomheden sig et forsinkelsesgebyr på 5.000 svenske kroner i henhold til årsregnskabsloven. Desuden blev der registreret et generelt krav hos Kronofogden i januar 2025 vedrørende skattekontoen på 20.000 svenske kroner. Der indkom også en ansøgning om betalingspåbud fra PostNord Sverige AB i 2025.