Bag selskabet står altså Andreas Häggkvist og Naslin Ossanloo, som udover at bygge e-handlen sammen også er et par. Da de lancerede Andy Okay sent i 2020, blev en utraditionel løsning testet i kassen. Kunden fik nemlig bruge en digital skyder til selv at bestemme prisen på kunsten, med en startpris på 19 dollar. Overskuddet blev derefter fordelt mellem platformen, kunstneren og det velgørende formål, som køberen valgte. Mekanismen genererede hurtigt salg, men skabte praktiske hindringer for administrationen.
Jeg tænkte, at vi kommer jo for det første til at tabe penge, hvis ingen rører ved den. Men der var rigtig mange, der gjorde det. Til gengæld blev det svært, da vi skulle bogføre, siger Naslin Ossanloo til sitet.
Selskabet valgte efterfølgende at fjerne skyderen fra hjemmesiden. I dag anvendes faste priser på hele sortimentet.
Sælger i 30 lande
Et andet utraditionelt træk var ikke at starte på hjemmemarkedet. Så i stedet for at begynde at bearbejde kunder i Sverige og derefter rulle ud i Europa, rettede duoen sigtet mod USA fra dag ét. I dag leveres malerierne til 30 forskellige lande. USA og Storbritannien står for de største indtægter, og fremover planlægges indsatser rettet mod Australien og det nordiske marked.
Samtidig oplever den svenske plakatbranche et fald. Konkurrenter som Artportable blev erklæret konkurs, Posterton er blevet opkøbt og aktører som Desenio kæmper med faldende tal. På det internationale marked er billedet et andet, hvor selskaber som Displate og King & Mcgaw viser vækst.
Hvis vi tager svenske virksomheder inden for segmentet, ser det måske ikke så lyst ud, men plakatbranchen er meget stor og vokser hvert år. På de markeder, hvor vi er størst og har mest fokus, ser vi helt andre forudsætninger, siger Naslin Ossanloo.
Mødet på Hotel Diplomat
Som Ehandel.se tidligere har rapporteret, erhvervede Vetted Assets, med Jarno Vanhatapio i spidsen, 51 procent af aktierne i Andy Okay. Salgsprocessen tog fart i slutningen af 2025. Andy Okay søgte ikke aktivt efter kapital, da selskabet viste et positivt cash flow og voksede som planlagt.
Da Vetted Assets tog kontakt, blev der booket et møde på Hotel Diplomat i Stockholm. Forud for mødet diskuterede parret, om de ville blive tvunget til at sidde med investorer i jakkesæt. Da de ankom, blev de mødt af en person med langt hår og afslappet tøj, hvilket viste sig at være João Paulo Caldas, bestyrelsesformand i Vetted Assets.
Vi havde forudfattede meninger og var lidt nervøse for at møde stive jakkesæt, der skulle fortælle os, hvordan man driver forretning. Men det var præcis omvendt. Den her bande har stadig al den energi og passion, som iværksættere har. Man følte straks, at "shit, det er sådan nogle mennesker, man vil have omkring sig", siger Naslin Ossanloo.
I forbindelse med at Vetted Assets købte størstedelen af selskabet valgte Andreas Häggkvist og Naslin Ossanloo at bruge dele af kapitalen til selv at købe sig ind i Vetted Assets-gruppen. Den formelle majoritet ligger hos investeringsselskabet, men arbejdsfordelingen beskrives som fælles.
På papiret betyder det naturligvis, at Vetted Assets ejer majoriteten i dag. Men i praksis ser jeg det meget mere som et partnerskab og et samarbejde, siger Andreas Häggkvist.
E-handelsprofiler og milliardmål
Køberne i Vetted Assets består ikke kun af Vanhatapio og Caldas. Omkring investeringsselskabet er en ejerkreds og rådgivningsgruppe fyldt med etablerede e-handelsprofiler. Blandt navnene er Juri Gendelman, grundlægger af Stronger, Fredrik Nordendorph, administrerende direktør for Essnce, og Natalie Tideström Heidmark, grundlægger af influencerbureauet Team5pm.
Investeringen i Andy Okay udgør det første opkøb i selskabets rammeværk, kaldet "The Vetted Playbook". Strategien går ud på at købe lønsomme og grundlæggerledede DTC-selskaber med bevist internationalt potentiale. Næste skridt er at skalere selskaberne ved at bruge AI til at maksimere salget, hvilket holder de fremtidige personaleomkostninger nede.
Og målene er højt sat. Under ledelse af administrerende direktør Ludvig Neset sigter Vetted Assets på at nå en samlet omsætning på mellem 1,2 og 1,4 milliarder svenske kroner til år 2030, med en justeret EBITDA-margin på 7 til 10 procent.