Den 1. juli ophæves toldfriheden for lavværdi-forsendelser fra lande uden for EU, hvilket betyder, at der tilkommer et toldgebyr på op til 3 euro pr. varepost. Som Ehandel.se tidligere har rapporteret, forventes dette at føre til en målbar kundeflugt. Ifølge en undersøgelse fra Tullverket planlægger over halvdelen af de svenske forbrugere at mindske eller helt afstå fra deres indkøb fra udenforliggende aktører som følge af gebyret.
Reduceret tilstedeværelse på Google Ads
Effekterne af det kommende regelsæt synes nu også at afspejles i markedsføringsstrategierne hos de berørte udenforliggende virksomheder. Ifølge nye data fra Adrelevance sænkede Temu sin aktivitet på Google Ads inden for EU omkring den 22. april og har siden været på et lavere niveau. Shein handlede på lignende vis den 2. juni og har derefter i mange tilfælde slet ikke været synlig i Google Shopping.
At ændringen er direkte knyttet til EU's nye regler styrkes af, at virksomhederne ikke har sænket deres annonceintensitet i Norge, som står uden for EU.
LÆS OGSÅ: Norge undersøger told – et slag mod lavprismoden
Karl Lindberg, grundlægger og administrerende direktør for Adrelevance, kommenterer udviklingen:
Temu og Shein har i de seneste år haft en meget aggressiv Google Shopping-strategi, hvilket har medført store bekymringer for svenske e-handlere. Vi har omhyggeligt fulgt data for at se, hvordan EU's nye toldregler vil påvirke Temu og Sheins strategier. Det er positivt for svenske e-handlere, at konkurrencen i Google Shopping i hvert fald midlertidigt er lavere fra Temu og Shein. Det er tilbage at se, om det kun er midlertidigt.
Amazon vinder markedsandele
Samtidig med at Shein og Temu trækker ned på deres synlighed, peger data på, at en anden global aktør udnytter rummet. Amazon har gradvist øget sin visningsandel på Google i samme periode.
Det er ikke overraskende, at Amazon har øget sin visningsandel. Det kan være, at de har handlet direkte og øget, da de har set udviklingen. Som altid gælder det om at være hurtig på aftrækkeren, analysere data og handle på det, siger Karl Lindberg.