For 2025 rapporterer Lumi Beauty AB en nettoomsætning på 4,17 millioner kroner. Virksomhedens første regnskabsår var forlænget til 18 måneder (midten af 2023 til slutningen af 2024) og genererede da en nettoomsætning på 4,45 millioner kroner.
Driftsresultatet landede på cirka -300.000 kroner, hvilket er et fald i forhold til det foregående forlængede regnskabsår, der viste et driftsresultat på 0,7 millioner kroner.
Salg via sociale medier
Tidligere har Pauline Grindvall grundlagt og drevet e-handlen My Perfect Day. I den nye satsning har markedsføring via TikTok været et primært fokus, siden virksomheden var ny i slutningen af 2023. Det oprindelige formål med platformen var varemærkebygning, men det overgik hurtigt til at blive en vigtig konverteringskanal.
Målgruppen består i vid udstrækning af kvinder, hvor aldersgruppen 18–24 år står for den højeste konvertering, tæt fulgt af aldersgruppen 25–34 år. I den foregående måleperiode (2024) kom over 25 procent af omsætningen fra annoncering på TikTok. Virksomhedens indgang er et startkit til 499 kroner.
Breddet sortiment og abonnement?
Det nyligt gennemførte navneskift har til formål at muliggøre et bredere sortiment. Strategien fremadrettet er at tilbyde flere skønhedsprodukter relateret til salonbehandlinger, som kunden kan udføre selv i hjemmet. Virksomheden kigger også på at lancere en fremtidig abonnementsløsning for at binde flere tilbagevendende købere.
Den digitale annoncering og de tekniske aspekter håndteres i vid udstrækning af eksterne bureauer for at imødekomme branchens hurtige udvikling. Pauline Grindvall forklarer strategien vedrørende de tekniske platforme:
De tekniske dele samt platformenes udvikling og algoritmer vil jeg lade et kyndigt bureau eller konsulent tage sig af. Udviklingen inden for digital markedsføring går så utroligt hurtigt, at det er svært at følge med selv.