Joybuy forbereder i øjeblikket lanceringen af en kurateret markedsplads. Modellen ligner i høj grad Amazons setup, hvor et egenproduceret sortiment suppleres med eksterne brands. Joybuy pointerer dog, at der ikke er tale om en fuldt åben platform, hvilket adskiller dem fra aktører som Temu og Shein, og har til hensigt at opretholde en kontrolleret sælgerbase.
Målet er at rekruttere sælgere fra Storbritannien og resten af Europa, men også at udnytte virksomhedens kinesiske netværk ved at tilslutte omkring 1.000 udvalgte brands fra hjemmemarkedet.
En talsmand for Joybuy bekræfter den nye retning over for The Grocer:
Vi arbejder med betroede brands for at teste en kurateret markedsplads i anden halvdel af 2026.
Joybuys britiske chef, Matthew Nobbs, har tidligere forklaret ambitionen om at fungere som en helhedsudbyder, hvor kunderne skal kunne "skaffe stort set alt, man har brug for i hverdagen, og med hurtighed".
Logistik som konkurrenceparameter
De tilsluttede handlende vil blive tilbudt valget mellem enten at håndtere deres egen logistik eller at udnytte Joybuys lagerinfrastruktur, svarende til Amazons FBA-model. Joybuy har på kort tid etableret lagerdrift i flere britiske lokaliteter.
Ved at bruge Joybuys logistiknetværk kan sælgerne integreres i leveringstjenesten "Double 11". Tjenesten indebærer, at bestillinger, der afgives før kl. 11.00, leveres inden kl. 23.00 samme dag. Bestillinger, der afgives indtil kl. 23.00, leveres den følgende dag.
Den europæiske strategi og Norden
Som Ehandel.se tidligere har rapporteret er den nuværende opbygning af Joybuy sandsynligvis et resultat af ændrede strategier fra JD.coms side. I 2024 og 2025 førte virksomheden samtaler om at opkøbe de britiske kæder Currys og Argos, men begge aftaler blev afsluttet uden resultat. Virksomheden styrkede i stedet sin europæiske tilstedeværelse gennem opkøbet af den tyske detailhandelskoncern Ceconomy (ejer af MediaMarkt og Saturn) for 2,2 milliarder euro, en aftale der dog stadig afventer regulatoriske godkendelser.
Joybuy er i dag aktiv i Storbritannien, Tyskland, Frankrig, Holland, Belgien og Luxembourg. Med hensyn til en eventuel ekspansion til Sverige og resten af Norden er der endnu ingen fastlagt tidsplan. JD.com har tidligere oplyst til Ehandel.se, at tempoet for fremtidige markedsindtrædninger dikteres af, hvor hurtigt et lokalt netværk af lagre og sorteringsterminaler kan etableres, hvilket er et krav for at kunne opretholde virksomhedens leveringsløfter.