Den 23.–26. juni gennemfører Amazon sin årlige kampagne Prime Day, som i år afholdes for femte gang på det svenske marked. Samme uge ruller Etsy markedsføringskampagnen "Shop Other Jeffs" ud. Kampagnen belyser kontrasten mellem Amazons grundlægger Jeff Bezos og de knap seks millioner uafhængige sælgere, der bruger Etsys platform.
I en pressemeddelelse forklarer Etsy strategien bag lanceringen og konstaterer, at bekvemmelighed i dag ofte overtrumfer andre forbrugerværdier:
Op til en af årets største shoppinguger, når samtalen domineres af hastighed og pris, minder vi kunderne om, at der findes et alternativ, oplyser virksomheden.
"En Jeff bør ikke dominere handlen"
Etsy oplyser, at de har knap 5.000 registrerede sælgere, der hedder Jeff. I virksomhedens kampagnevideo fremføres budskabet:
En Jeff bør ikke dominere handlen. Der er over 5.000 Jeff på Etsy. Ægte mennesker, der laver ægte ting.
I kampagnen portrætteres et udvalg af disse sælgere, blandt andet en keramiker fra North Carolina, der har været aktiv siden 1977, en møbelsnedker og en belysningsdesigner. Etsy fremhæver, at det er netop disse sælgeres personlige engagement – fra at svare på beskeder til at vedlægge håndskrevne sedler i bestillingerne – som platformen ønsker at beskytte.
For at forstærke budskabet lanceres også en begrænset kollektion af "Shop Other Jeffs"-merchandise, bestående af blandt andet t-shirts og kasketter designet af platformens sælgere.
En del af en større brandingstrategi
Satsningen er en del af Etsys overordnede brandingplatform "Celebrate Being Human". Ifølge virksomheden bygger platformen på idéen om at fremhæve det menneskelige i en e-handel, der i stigende grad formes af automatisering og ensretning.
Kampagnen vil blive eksponeret via sociale medier som Tiktok og Youtube, samt gennem udendørsreklamer i amerikanske byer som Seattle, New York og Washington D.C. Reklamefilmene vil også blive sendt på lineær-tv og via flere forskellige streamingtjenester. Blandt disse findes Amazons egen platform, Amazon Prime Video.