I weekenden opmærksomgjorde fotografen Daniel Stjerne, at Filippa K’s nye sommerkampagne havde slående ligheder med andre fotografers værker. Bag produktionen stod bureauet Alter.id, som har anvendt AI-platformen Gyodi til at generere materialet til modevirksomheden.
Ved at sammenligne kampagnen med originale fotos fremgik det, at softwaren havde skabt næsten identiske kopier. At e-handlere og bureauer arbejder med referencebilleder for at sætte en visuel retning er standard i branchen. Problemet i dette tilfælde opstod, da AI-værktøjet ikke fortolkede inspirationen, men direkte genskabte forlæggen.
Afbrudt kampagne og nye rutiner
Kritikken fik Filippa K til hurtigt at handle og rydde op i sit marketingmateriale. Virksomhedens PR-chef, Amelia Sciard, forklarer, at modevirksomheden valgte at håndtere situationen direkte, da lighederne blev dem bekendt.
Efter en intern gennemgang har vi valgt at fjerne to kampagnebilleder, som har været genstand for kommentarer vedrørende ligheder med eksisterende billedmateriale. Billederne er blevet trukket tilbage, mens vi fortsætter med at gennemgå spørgsmålet sammen med vores produktionspartnere, svarede hun Modemassakern.
PR-chefen forklarer videre, at initiativet i første omgang byggede på et ønske om at teste ny teknologi til indholdsskabelse sammen med eksterne partnere. Hændelsen har nu tvunget virksomheden til at gennemgå, hvordan deres rutiner ser ud ved indkøb af AI-genereret materiale, for at sikre, at der ikke sker lignende overtrædelser i fremtiden.
Samtidig er det vores ansvar som afsender af kampagnen at sikre, at vores arbejde lever op til de kreative og etiske standarder, vi forventer af os selv. Derfor gennemgår vi nu både det aktuelle materiale og de processer, der omgiver denne type produktioner, for at sikre, at fremtidige samarbejder lever op til vores kreative og etiske standarder.
Hos Filippa K værdsætter vi høje kreative og etiske standarder i alt vores arbejde. I takt med at nye teknologier og produktionsmetoder udvikles, ser vi det som vigtigt løbende at evaluere og styrke vores arbejdsmetoder for at sikre, at disse standarder opretholdes.
Også Alter.id, bureauet der leverede billederne, oplyser, at de nu skal se over, hvordan de arbejder med AI-værktøjer. De meddeler, at de vil evaluere deres interne led for at garantere, at det materiale, de fremstiller for deres kunder, ikke bryder ophavsretten.
Alter.id producerede kampagnen i samarbejde med Filippa K og Gyodi. Som produktionspartner tager vi ansvar for vores arbejde og arbejder løbende for at sikre høj kvalitet og integritet i vores produktioner. Vi har noteret de synspunkter, der er blevet fremsat, og ser nu over det aktuelle materiale og vores processer for at sikre, at vores arbejde også i fremtiden lever op til høje kreative og etiske standarder, siger de til Modemassakern.