Hellofresh har traditionelt set brugt sin app som et værktøj for eksisterende kunder til at administrere deres ugentlige leverancer. Ved nu at fjerne spærringerne for ikke-kunder ønsker virksomheden at nå ud til en bredere målgruppe og lade flere få del i platformens indhold og opskriftsbank.
Fra sociale medier direkte ind i appen
I forbindelse med at appen åbnes introduceres de nye og gratis funktioner ”Opskriftsbog” og ”Opdag”. Disse fungerer som et samlingssted for opskrifter, hvor teknologien bygger på at indsamle og strukturere information.
Brugere kan ved hjælp af integreret AI gemme opskriftsindhold fra videoer på platforme som Tiktok, Instagram og Youtube, eller fra eksterne madblogs. Appen aflæser indholdet og genererer automatisk en ingrediensliste og trin-for-trin-instruktioner. Det er også muligt at fotografere fysiske papiropskrifter for at digitalisere dem.
Ifølge virksomheden er over en million opskrifter allerede blevet gemt globalt af brugerne, siden de nye funktioner blev smyglanceret for et par uger siden.
Samtidig låser virksomheden op for sin egen opskriftsbank, hvilket betyder, at uregistrerede brugere kan søge og gemme retter, der tidligere var reserveret til betalende kunder.
Åbner op for eksterne madskabere
Længere fremme i år planlægger platformen at udvide sit indhold yderligere ved at integrere eksterne madskabere. Svenske profiler vil blive tilbudt muligheden for at publicere deres egne retter i fanen "Opdag", komplet med profil sider og links til deres egne kanaler.
På sigt er tanken, at appen skal lære brugernes mønstre og tilbyde et individuelt tilpasset flow af madinspiration, hvor virksomhedens egne opskrifter blandes med brugergenereret indhold.
Dette er en naturlig forlængelse af vores måltidskasseservice og udgør grundlaget for vores vision om en sømløs platform: fra den allertidligste scrollen af inspiration til det øjeblik du anretter maden på tallerkenen, siger Andreas Støvring, adm. direktør for Hellofresh Norden.