I løbet af året steg virksomhedens omsætning med 25 procent og landede på 4,4 milliarder kroner. Det er en stigning på 25 procent fra året før. Samtidig viser driftsresultatet en stigning på 70 procent og summerer sig til 768 millioner kroner.
Forretningsmodellen anvendes nu på flere markeder, og i den seneste tid er aktiviteten blevet udvidet til lande som Tyskland og Holland.
Vi har egentlig ikke gjort noget bemærkelsesværdigt. Vi har fortsat med at fokusere på godt basisundertøj til priser, som mange har råd til, og forsøgt at blive lidt bedre hver dag, siger grundlæggeren og administrerende direktør Stefan Palm til sitet.
Der findes ingen nem opskrift. I bund og grund handler det om at finde en niche og være konsekvent i den.
Udfordringer inden for bæredygtighed
Den økonomiske udvikling sker parallelt med eksterne undersøgelser. I Norge blev virksomheden dømt til bøder på 500.000 kroner af den lokale forbrugermyndighed. Årsagen var manglende svar på spørgsmål vedrørende klimapåvirkning og menneskerettigheder, hvilket virksomheden forklarede som en fejl i håndteringen.
Organisationen Fair Action har også undersøgt, hvordan aktører håndterer tekstilaffald, hvor virksomheden fik det dårligste resultat i rapporten, delvist på grund af manglen på en offentlig bæredygtighedsrapport.
Der har også været spørgsmål om, hvilke fabrikker der udnyttes i produktionen fra konkurrerende aktører. Virksomheden arbejder videre ud fra sin fastlagte strategi.