Under torsdagsmorgenen præsenterede H&M-gruppen sin seksmånedersrapport for 2026. Nettoomsætningen beløb sig til 54,8 milliarder svenske kroner i andet kvartal. Samtidig steg driftsresultatet, eksklusive engangsomkostninger for omstrukturering, med 11 procent til 6,59 milliarder svenske kroner. Salget i lokale valutaer lå på samme niveau som foregående år. Når det kommer til virksomhedens digitale forretning, viser rapporten en stabil vækst.
Virksomheden konstaterer, at e-handlen fortsætter med at vokse, og at lidt over 30 procent af salget foregår online. Dette er dog et tal, der ligger i tråd med tidligere rapporter.
Fokus på integrerede kanaler og digital ekspansion
Virksomheden oplyser, at ekspansionen fremadrettet sker med et stort fokus på øget omnikanalsalg. I 2026 fortsætter digitale og fysiske butikker med at være det største investeringsområde i virksomheden.
Målet er at være til stede, hvor kunden ønsker at handle, uanset platform. Dette indebærer vare tilgængelighed i butikkerne, på mærkernes egne online-sider, på digitale markedspladser og i sociale medier. Udover dette fortsætter den digitale ekspansion til nye markeder og kanaler. Mærker som COS, Monki, Weekday, & Other Stories og ARKET tilbyder tjenesten "Global selling", hvilket giver kunder på yderligere 70 markeder mulighed for at handle online.
Salget for disse "Portfolio brands" faldt dog i andet kvartal med 7 procent i lokale valutaer sammenlignet med samme periode året før. Dette forklares dog blandt andet af et øget fokus på fuldprisssalg i kvartalet, samt lukningen af fysiske Monki-butikker i sidste år.
Ny digital infrastruktur skal styrke lønsomheden
For at optimere e-handlen og den overordnede drift meddeler virksomhedens administrerende direktør, Daniel Ervér, at store tekniske opdateringer er at forvente.
I årets anden halvdel indleder vi opgraderingen af den digitale infrastruktur, som skal understøtte vores udvikling, kommenterer Daniel Ervér.
Den nye infrastruktur giver bedre beslutningsstøtte, hurtigere processer og øget præcision i, hvordan vi planlægger sortiment og lager, tilføjer han.
Den strammere lagerstyring har i perioden i visse tilfælde påvirket H&M's evne til fuldt ud at imødekomme kundernes efterspørgsel, men vurderingen er, at der er et godt potentiale for at øge præcisionen for at skabe en bedre balance.