Spillets forgænger udkom i 2013, og den lange ventetid har opbygget en betydelig interesse på markedet. Hos elektronikvarehuskæden Power mærkede man straks trafikken, da forudbestillingen blev aktiveret kl. 00.00.
På virksomhedens svenske hjemmeside blev der målt en salgstopp ved frokosttid torsdag, hvor et eksemplar af spillet blev solgt hvert tolvte sekund. I Norge rapporterede selskabet en salgstakt på over 100 spil i minuttet i de indledende timer.
Lala Liu, salgschef hos Power Sverige, konstaterer, at spiludgivelsen også driver salget af hardware. Da spillet nåede sit salgstopp torsdag, blev der observeret en parallel stigning i salget af PlayStation 5-konsoller.
GTA er et ordentligt kulturelt fænomen. Når salget eksploderer midt om natten på en forudbestilling, siger det alt om, hvor stort spilmarkedet er blevet. Det er en enorm lettelse og glæde endelig at være i gang, siger Lala Liu og konstaterer, at presset på kundeservice har været mærkbart:
Både jeg og mine kolleger i butikkerne har knapt nok haft tid til andet end at svare på spørgsmål om alt fra præcise klokkeslæt til tekniske detaljer.
Højere prispunkt og milliardomsætning
Prissætningen for det nye spil ligger højere end tidligere branchestandarder. Standardudgaven koster cirka 80 dollars for PlayStation 5 og Xbox Series X/S, hvilket kan sammenlignes med benchmark på 70 dollars for andre nyudgivne storproduktioner. Der findes også en udvidet version med en prislap på cirka 100 dollars. Svenske forudbestillingsprisen ligger lige nu på 869-899 kroner for standardudgaven.
Ifølge markedsundersøgelsesfirmaet DFC Intelligence forventes spillet at sælge i 40 millioner eksemplarer i det første år. Analytikerne vurderer, at alene forudbestillingerne vil generere indtægter på cirka en milliard dollars globalt.
Branchen samler kræfter
For at tiltrække forbrugerne arbejder webshops med forskellige pakkeløsninger og tilbud.
Elgiganten meddeler, at deres forudbestillingskunder får adgang til et digitalt bonusindhold kaldet "The Vintage Vice City Pack". De tilbyder også kunderne at hente spillet allerede den 12. november, en uge før det faktisk kan spilles.
Webhallen bekræfter også, at deres forudbestilling er åben og flagrer samtidig med, at de planlægger særlige arrangementer i forbindelse med den officielle udgivelse i efteråret.
Den lange ventetid på spillet har også resulteret i mere ukonventionelle markedsføringskampagner i Norden. Den norske webshop Komplett blev tidligere på året bemærket for et tilbud direkte koblet til landets faldende fødselstal. Virksomheden lovede et gratis eksemplar af Grand Theft Auto 6 til de forældre, der får barn på lanseringsdagen den 19. november. Kampagnebudskabet lød kort og godt: "Læg i dag, få GTA 6 gratis fra os om 9 måneder".