Siden kapitalfonden Stella Capital trådte ind som majoritetsejer i moderselskabet Mandaley i 2022, har ledelsen været præget af omstruktureringer. Flere personer har været forbi direktørstolen for at håndtere forskellige faser i virksomhedens udvikling.
I 2025 tiltrådte Philip Abrahamsson med det mål at forberede virksomheden til en international ekspansion, hvilket omfattede opgraderinger af IT-systemer og en overgang til et tredjeparts lager (3PL). Da dette grundlag var lagt, forlod han sin post.
Efterfølgende overtog bestyrelsesformand Ellen Dixdotter midlertidigt ansvaret i begyndelsen af 2026.
Internt valg overtager permanent
Nu er det klart, at Sofia Lind Andersson bliver den, der skal lede virksomhederne fremad fra og med i morgen.
Hun kommer senest fra rollen som CFO for gruppen, men har også tidligere i en periode på to år haft rollen som fungerende administrerende direktør. I forbindelse med hendes tiltræden vender Ellen Dixdotter tilbage til at fokusere fuldt ud på bestyrelsesarbejdet samt brand- og produktudvikling.
Vi har haft en del udskiftninger med administrerende direktører. Man har tydeligvis ikke fundet den rigtige. Men nu er vi på rette spor igen, siger Sofia Lind Andersson til sitet.
Med den nye ledelse på plads skifter fokus til vækst og en justering af forretningsmodellerne. De to brands har historisk haft forskellige strategier for deres salg.
Malina, som i bund og grund er bygget op omkring et forhandlernetværk, skal fremover rette flere ressourcer mod sin egen webshop. Soft Goat, som startede med webhandel, skal i stedet vokse via eksterne kanaler.
Sigter mod 600 millioner
Begge virksomheder sigter desuden efter at vinde markedsandele internationalt.
For at imødekomme det bredere marked er organisationen blevet udvidet med nye designchefer for hvert brand.
Målet er at nå en samlet omsætning på 600 millioner svenske kroner inden for tre år. I 2025 udgjorde det samlede salg cirka 300 millioner svenske kroner, fordelt på 157 millioner for Soft Goat og 137 millioner for Malina.
Rentabiliteten i samme periode faldt som en direkte konsekvens af de gennemførte investeringer i lager og teknologi.