Forvärvet er det sidste skridt i en proces, der blev indledt for fire år siden. Efter en periode med kraftig vækst blev Daniel Wellington ramt af store økonomiske tilbageslag. En satsning på fysiske butikker i kombination med coronapandemien resulterede i tab på næsten en milliard svenske kroner mellem årene 2019 og 2023.
For at vende udviklingen blev der indledt et samarbejde med Timex Group, som til at begynde med fungerede som distributør og gik ind med et konvertibelt lån. Ejerandelen er derefter sket i etaper:
- 2022: Timex Group går ind som strategisk partner og foretager en initial investering på 25 procent.
- 2025 (november): Timex konverterer lånet og bliver majoritetsejer med 51 procent af aktierne.
- 2026 (juli): Timex forvärver de resterende aktier og bliver hundrede procent ejer.
Fortsætter som selvstændigt varemærke
Ifølge Timex Group vil Daniel Wellington fortsat drives som et selvstændigt varemærke inden for koncernen. Fokus ligger på at bevare det skandinaviske design, samtidig med at man drager fordel af Timex' infrastruktur inden for fremstilling, distribution og produktudvikling.
Tobias Reiss-Schmidt, administrerende direktør for Timex Group, kommenterer handlen:
Vi har været imponeret over teamet, over de produkter, de har lanceret, og over de fremskridt, de har gjort med at få Daniel Wellington til at vokse igen. Nu hvor vi ejer 100 procent af varemærket, øger vi vores investeringer og tilfører hele styrken i Timex Groups globale kapacitet og infrastruktur for at hjælpe med at yderligere accelerere denne vækstrejse.
Grundlæggeren overlader
Filip Tysander, som grundlagde virksomheden i 2011, overlader nu sit livsværk fuldt ud til de amerikanske ejere. Han oplyser, at målet altid har været at gøre tidløst design tilgængeligt og udtrykker tillid til de nye ejere.
Da jeg grundlagde Daniel Wellington, var målet at skabe et varemærke, der gjorde tidløst design personligt, stilrent og tilgængeligt. At se det vokse til et globalt anerkendt varemærke har været en utrolig rejse. Det, der betyder mest for mig, er, at varemærket fortsætter med at udvikle sig uden at miste det, der gjorde det specielt fra starten. Timex Group har vist en ægte respekt for Daniel Wellingtons identitet og tilfører samtidig erfaringen og skalaen til at hjælpe det med at fortsætte med at vokse, siger Filip Tysander.