I Sverige er der i gang et omstruktureringsarbejde for ÖoB, hvor en central del er at vende virksomhedens lønsomhed. Virksomheden har justeret sit kampagnetilbud og reduceret andelen af lavmarginprodukter inden for forbrugsvarer til fordel for non-food og sæsonvarer.
Denne strategiske ændring bidrog, sammen med en negativ kalendereffekt fra påsken og midlertidige butikslukninger, til at kundetrafikken og den samlede salgsvolumen faldt i løbet af kvartalet. Samtidig blev bruttomarginen styrket, og varekurven blev større. Salget af non-food-artikler steg med 10 procent i løbet af kvartalet.
Koncerndirektør Espen Eldal kommenterer udviklingen i den svenske virksomhed:
I Sverige gennemfører vi en flerårig plan, og andet kvartal viser, at planen er på rette spor. Salget af non-food er oppe med 10 procent, og bruttomarginen forbedres, hvilket er præcis den forskydning, vi sagde, at vi ville levere, når ÖoB bevæger sig mod de kategorier, hvor vi kan vinde lønsomt.
Parallelt er der en modernisering af butiksnettet i gang. Ved udgangen af juni var 28 ud af 92 ÖoB-butikker blevet ombygget, og de opgraderede butikker præsterer bedre end de øvrige enheder med hensyn til både salg og margin. Virksomhedens langsigtede mål er, at ÖoB skal nå et salg på 5 milliarder svenske kroner med en driftsmargin (EBIT) på 5 procent ved udgangen af 2028.
Når man gransker koncernens digitale forretning, som rapporteres inden for det norske segment under samlingsnavnet "pure play", bemærkes en fortsat vækst. Disse rendyrkede e-handelsvirksomheder rapporterede en omsætning på 132 millioner norske kroner i andet kvartal, hvilket er en stigning på 4,2 procent sammenlignet med samme periode året før.
E-handelsvæksten blev primært drevet af Lekekassen, som udviste øget salg på alle markeder. For garnbutikken Strikkemekka lå salget i tråd med året før, da et dæmpet marked i Norge blev balanceret op af salgsvækst i udlandet. Samlet set bidrog begge e-handelsgrupper til, at Europris-koncernens samlede salg og resultat voksede i årets første halvår.