Udviklingen skaber en ny markedssituation på annonceplatformen. Ifølge Adrelevance betyder de udenfor-europæiske aktørers mindskede tilstedeværelse, at svenske e-handlere har kunnet øge deres egne visningsandele uden at møde den samme konkurrence i budgivningen som tidligere. Den mindskede konkurrence bekræftes også af Google, som i en kommentar til Adrelevance beskriver det nuværende markedslænde i Google Shopping som en usædvanlig situation, hvor en højere efterspørgsel møder en lavere konkurrence inden for mange produktkategorier.
Karl Lindberg, vd på Adrelevance, ser en ændret adfærd hos de globale aktører og peger på, at mange svenske handlende har draget nytte af skiftet i løbet af den seneste måned.
Det er yderst interessant, når store aktører foretager store strategiske ændringer, især når man kan fange det tidligt. Vi har adskillige kunder, der har stærke resultater i juli måned, siger Karl Lindberg.
I samme periode sidste år blev en lignende dynamik observeret på søgemarkedet, men dengang med en anden aktør i centrum. Ifølge Karl Lindberg har udviklingen for Amazon set anderledes ud i år sammenlignet med sidste sommer.
Sidste år i slutningen af juli trak Amazon sig tilbage fra Google Shopping i Sverige, hvilket havde stor indflydelse på auktionen i form af lavere konkurrence. I år ser vi ikke den tendens for Amazon, i nogle tilfælde har de endda øget deres tilstedeværelse, fortsætter Karl Lindberg.
Nedgangen fra Temu og Shein falder tidsmæssigt sammen med, at EU den 1. juli afskaffede toldfriheden for lavværdi-forsendelser, hvilket betyder, at der er tilføjet en toldafgift på op til tre euro pr. varepost for bestillinger fra lande uden for unionen.
LÆS OGSÅ: Nya tullreglerna – hon fick betala dubbelt
Om den mindskede annonce-tilstedeværelse er en permanent strategi eller en midlertidig tilpasning til de nye toldregler er endnu uklart.
Det er stadig uvist, hvor længe Temu og Shein vil fortsætte på samme måde som nu, men for svenske e-handlere er det lige nu en meget interessant situation at se, om de kan udnytte denne mulighed. Den bedste strategi er som altid at følge dataene meget nøje og handle på dem, afslutter Karl Lindberg.