Det nye årsregnskab omfatter perioden fra den 20. marts til den 31. december 2025, hvoraf selve virksomheden blev overført til selskabet den 1. april. I forvaltningsberetningen oplyser selskabet, at man i løbet af året har gennemført en omstrukturering med fokus på omkostningskontrol og langsigtet stabilitet for at skabe forudsætninger for fortsat ekspansion.
Vejen til de nye tal blev foregået af en turbulent periode i 2024. Sanne Josefson grundlagde tøjvirksomheden i 2013 og solgte i 2022 dele af sin virksomhed til Spotlight-noterede Hubso Group, hvilket gjorde hende til minoritetsaktionær med 49,9 procent. I 2024 opstod uenigheder om driften, og da hun i begyndelsen af året forsøgte at købe virksomheden tilbage, blev svaret nej. Varemærket omsatte dengang 9,6 millioner kroner med et tab på 1,6 millioner kroner, samtidig med at moderselskabet Hubso Group rapporterede et tab på over 30 millioner kroner.
I januar 2025 overførte Hubso 25 procent af aktierne til Josefson for et symbolsk beløb. Samtidig begyndte kunder at kontakte hende vedrørende bestillinger, der ikke var blevet afsendt. For at redde kunderelationerne og beskytte sit varemærke valgte hun at handle på egen hånd og udbetalte anslået 1,7 millioner kroner af egen lomme. Midlerne blev brugt til at kompensere kunder for manglende leverancer samt til personligt at tage til leverandører og løse produkterne ud.
Jeg betalte hurtigt med private midler for at gøre alle glade. Uden glade kunder har vi ingenting, udtalte hun til Dagens Industri.
I juli 2025 blev datterselskabet Hubso AB erklæret konkurs, efter at moderselskabet havde mistet 99 procent af sin børsnoterede værdi. På det tidspunkt blev varemærket allerede videreført i det nye selskab Selma Alexandra AB. Allerede i tredje kvartal af 2025 blev der konstateret en omsætningsstigning på næsten 60 procent sammenlignet med samme periode året før, hvor salget nåede lidt over 2,7 millioner kroner. Årsregnskabet for 2025 bekræfter, at omsætningen for det første regnskabsår i det nye selskab landede på lidt over 7,1 millioner kroner.
Frem for alt er vi et velstående og lønsomt selskab. Det er det eneste, jeg bekymrer mig om lige nu, sagde Sanne Josefson.