Sändningen, som gik under navnet Power Live, blev sendt parallelt på Facebook, Instagram og på den egen e-handelsplatform i en times tid. Af den samlede seertid på 2.060 timer blev størstedelen noteret på Powers egen side.
Liveshopping har været talt om som en fremtidskanal i flere år. I går aftes fik vi sort på hvidt, at det fungerer – tre millioner på 20 minutter taler sit klare sprog. At vores kunder desuden valgte vores egen side er en vigtig indsigt. Det viser, at forbrugerne er klar til at forlade de sociale platforme for at gennemføre køb direkte hos varemærket, forudsat at indholdet er tilstrækkeligt engagerende, siger Eddie Hernandez, Head of Marketing & E-commerce på Power Sverige.
Livesendelsen var afslutningen på markedskampagnen Jakten på nycklarna, en miniserie i flere dele, som selskabet har vist i TV4 og andre kanaler i juli måned for at forbinde indholdsmarkedsføring med handel.
Vi ville ikke lave endnu en reklamefilm. Vi lavede en historie, der var værd at følge, og lod kampagnestarten blive klimakset. At den historie derefter kan aflæses direkte i salgstallene er præcis den bro mellem varemærke og handel, vi ønskede at bygge, fortsætter Eddie Hernandez.
Engangementet under den timelange sendelse genererede i alt 15.270 kommentarer fra seerne. Demografisk kom 57 procent af den samlede seertid fra forbrugere i aldersgruppen 25 til 44 år, og lidt over halvdelen af seerne, 55 procent, var bosiddende i storbyregionerne Stockholm, Västra Götaland og Skåne.
Da liveshowet blev afsluttet, blev kampagnen frigivet i sin helhed online inden varehusene åbnede mandag morgen. Allerede klokken 08:00 mandag målte Power Sverige en vækst online på over 400 procent sammenlignet med samme dag året før. Den svenske e-handel har dermed solgt mere end kædens markeder i Finland, Norge og Danmark samlet i samme tidsperiode.
Det bliver ekstremt interessant at følge dagens udvikling og se, hvad vi lander på, men uden tvivl er responsen fra kunderne utrolig positiv, afslutter Eddie Hernandez.