Rejsen med Ophena begyndte i 2017. Ifølge en artikel i Breakit kom grundlæggerne Anton Fast og Simon Geldner ind i ridesporten under deres studietid på Chalmers, med målet om at udvikle et sikrere produkt, der reducerer risikoen for ulykker inden for hestesporten. Resultatet blev en magnetisk sikkerhedsstigbøjle med åben side, der mindsker risikoen for, at rytteren sidder fast ved et fald.
Virksomheden blev startet med 10.000 kroner på kontoen og drives fra hovedkontoret i Göteborg. Gennem årene er sortimentet vokset med produkter som såler, underlag og tøj, og udstyret bruges i dag af mere end 20.000 ryttere verden over.
Nu overtager den danske aktør Trolle Company virksomheden.
Ifølge oplysninger til sitet har den nye ejer 20 års erfaring med at distribuere mærker inden for ridesporten. Købesummen er foreløbig hemmelig.
For os handlede det egentlig aldrig om at finde en køber, men om at finde den rigtige ejer. Det føltes som et oplagt match fra første møde, siger administrerende direktør Anton Fast til sitet.
Leverancekaos og faldende omsætning
Bag salget ligger flere års operationelle prøvelser. Grundlæggerne har blandt andet skullet håndtere tidlige produktreklamationer, fordoblede råvarepriser under covid-pandemien samt transportproblemer, da fragtskibe sad fast i Suezkanalen og standsede vareflowet fra Asien.
I det seneste årsregnskab fremgår det, at virksomheden har haft en økonomisk udfordrende periode.
Omsætningen for regnskabsåret 2025 faldt med 19 procent til 7,1 millioner kroner, hvilket kan sammenlignes med 8,8 millioner kroner året før. Samtidig forværredes driftsresultatet og landede på minus 1 million kroner for 2025, sammenlignet med minus 49.282 kroner i 2024.
For at finansiere rejsen har virksomheden modtaget i alt 4,4 millioner kroner i ekstern kapital, rapporterer Breakit. Af denne sum kom 3 millioner kroner fra Easypark-grundlæggeren Patrik Mossberg. Yderligere 1 million kroner blev investeret af Izettle-grundlæggeren Jacob de Geer, efter at grundlæggerne havde præsenteret deres forretningsidé i tv-programmet Draknästet.
Opmærksomhed fra fransk modehus
Virksomhedens forretningsmodel har kredset om den egen e-handel, hvor salget til stor del er blevet drevet via organisk spredning og markedsføring i sociale medier.
Synligheden på platforme som Instagram og Tiktok resulterede blandt andet i, at en medarbejder på det franske modehus Yves Saint Laurent bemærkede mærket, ifølge Breakit. Kontakten førte til en eksklusiv version af stigbøjlen, som i sommeren 2022 blev solgt i Paris, Los Angeles og i modehusets egen e-handel.
I et indlæg på Linkedin opsummerer administrerende direktør Anton Fast sine følelser omkring virksomhedens rejse og nu at overdrage til en ny ejer:
Jeg er glad for, at vi kom igennem det hele, og at vi nu får chancen for at se Ophena vokse videre hos sin nye ejer, Trolle Company, skriver han.
Brancheskifte – satser på AI til e-handel
Ejeroverdragelsen indebærer blandt andet, at Ophena skal øge fokus på B2B-salg og fysisk distribution via den nye ejers netværk.
For grundlæggernes del betyder dette, at de forlader ridesporten for at satse på software og B2B. Duoen har allerede startet virksomheden Elitecart, en abonnementsservice for e-handlere.
Nu er jeg begejstret over den næste rejse, afslutter Anton Fast på Linkedin.