Rains er kendt for deres vandtætte overtøj og tasker, og i Sverige har produkterne længe været solgt via e-handel og forskellige forhandlere. I slutningen af 2024 og efteråret 2025 tog selskabet skridtet ind i fysisk handel i Sverige ved at åbne butikker i Stockholm, først på Götgatan og derefter i Bibliotekstan.
Samtidig har medstifter Daniel Brix Hesselager omstruktureret virksomheden og udvidet forretningen.
Mærket har udvidet sin katalog fra udelukkende at bestå af overtøj og tasker til nu også at omfatte hverdagsbeklædning, sko, skiudstyr, træningstøj og boligindretning. For at holde kunderne engagerede året rundt er produktkalenderen blevet ændret fra to hovedsæsoner til fire, med nye produktlanceringer hver måned.
For 1,5 år siden trådte jeg ind i rollen som administrerende direktør for at lede en omstilling af vores koncept og vores organisation. Det var et arbejde, der krævede hurtige beslutninger. I dag er grundlaget på plads, og tiden er rigtig til at give stafetten videre, siger Daniel Brix Hesselager til Theindustry.
Fra salgschef til administrerende direktør
Manden, der nu overtager som administrerende direktør, er Tom Bettinson. Han har en historie i virksomheden og begyndte i 2017 med at opbygge den britiske virksomhed, som også omfattede tre butikker i London. Denne indsats blev senere skabelonen for mærkets internationale strategi.
Under hans ledelse voksede engrosforretningen i Storbritannien syv år i træk. Efter en kort periode som kommerciel chef hos The Conran Shop vendte han tilbage til Rains i efteråret 2025 som salgschef og har siden arbejdet med at omstrukturere salgsorganisationen.
Vi har lanceret en række strategiske initiativer, der vil forme Rains i de kommende år. Prioriteten er nu at sikre en god implementering og drive kommerciel succes inden for alle dele af virksomheden. Tom er den rette person til at lede den næste fase, siger Daniel Brix Hesselager til sitet.
Daniel Brix Hesselager vil fremover fokusere på selskabets forretningsudvikling. Den nye leder sigter i sin tur på at bygge videre på den strategi, der er blevet sat i gang, med blikket rettet mod global vækst og etablering af de nye produktkategorier på markedet.
Virksomheden står på et stabilt grundlag, med en tydelig brandidentitet, et udvidet produkunivers og en global strategi. Jeg er stolt over at få muligheden for at lede det næste kapitel og fortsætte den vækstrejse, som Daniel og den bredere organisation har sat i gang, siger Tom Bettinson til Theindustry.