Ifølge den finske undersøgelse fra Yle har aktører som Biltema, Clas Ohlson, Rusta og Tokmanni (som driver Dollarstore) produkter i deres sortiment, der til udseende er lig de lavprisvarer, som de asiatiske e-handelsgiganter tilbyder på deres platforme. Ved at sammenligne markedsføringsbilleder fra de nordiske virksomheder med platforme som Temu og Shein, konkluderer Yle, at varerne i flere tilfælde ser ud til at være præcis de samme.
Et af eksemplerne, der fremhæves, er et rengøringsværktøj til høretelefoner hos Biltema, som Yle oplyser ser præcis ens ud som en produkt på Temu, men hvor prisen hos den nordiske aktør er betydeligt højere.
På samme måde peger reportagen på et ryglæn hos Clas Ohlson og en muskelmassagepistol fra andre mærker, som angiveligt er identiske med dem, der vises på de kinesiske platforme, men til en brøkdel af prisen.
Det juridiske smuthul omkring "producent"
I reportagen fremgår det, at virksomhederne ikke skilter med, at produkterne oprindeligt kommer fra Kina. Ifølge Yle kan forbrugere til tider få indtryk af, at der er tale om lokal produktion, da virksomheder markedsfører varerne med deres egne varemærker eller angiver sig selv som producenter.
Dette er dog, ifølge det finske Forbrugerforbund, som Yle har talt med, fuldt ud i overensstemmelse med gældende lovgivning.
Ifølge EU's generelle produktsikkerhedsforordning betragtes en virksomhed som producent af et produkt, hvis de sælger det under deres eget varemærke (såkaldt white-labeling). De er dermed ikke forpligtet til eksplicit at angive oprindelseslandet i deres webmarkedsføring.
Sikkerhed som konkurrencemiddel
Den store forskel for forbrugeren, og årsagen til den højere prislap, ligger ifølge Yle i produktsikkerheden. Når nordiske kæder sætter deres logo på et Kina-importeret produkt og dermed agerer juridisk producent, tager de også over hele ansvaret for, at varen opfylder EU's sikkerhedskrav og kemikalielovgivning.
Juha Beurling-Pomoell, generalsekretær for det finske Forbrugerforbund, siger til Yle, at selvom produkterne ser ens ud på billedet, kan de adskille sig markant i kvalitet og sikkerhed.
Ifølge forbundet er det almindeligt, at samme fabrik i Kina fremstiller en version tilpasset europæiske bestillere (som testes og certificeres) og en anden, ofte billigere og potentielt usikker version, til direkte salg via platforme som Temu.
Juha Beurling-Pomoell vurderer i Yles artikel, at op til 80–90 procent af de produkter, der sælges direkte via de asiatiske platforme, kan være farlige eller ulovlige på det europæiske marked, eksempelvis på grund af mangelfuld sikkerhed eller ulovlige kemikalier.
Ehandel.se søger Biltema, Clas Ohlson, Tokmanni og Rusta for kommentar.