Virksomheden blev grundlagt i 2006 af brødrene Niklas og Charlie. Siden efteråret 2024 er driften blevet ledet af administrerende direktør Oscar von Konow.
Målet siden starten har været at digitalisere tapetbranchen, og i dag sker 96,5 procent af salget uden for Sverige, med USA, Frankrig og Tyskland som de største markeder.
Photowall revolutionerede tapetindustrien for 20 år siden ved at lade kunderne selv skabe og tilpasse deres motiver online. Den idé - at kombinere design og høj kvalitet med teknologi, der gør det lettere for kunden - er lige så central for os i dag, siger Oscar von Konow.
Hovedkontoret og fabrikken ligger i Skarpnäck uden for Stockholm. Her håndteres hver bestilling på stedet, før den sendes globalt.
En af vores store styrker er, at vi har design, teknologi og produktion tæt på hinanden. Det giver os kontrol over hele kæden og gør det muligt for os at kombinere kreativ højde og høj kvalitet med fleksibilitet, korte leveringstider og et meget enkelt kundetilbud. Det værdsættes både af private kunder og af indretningsarkitekter og arkitekter, siger Oscar von Konow.
Sigter mod B2B og AI
For at skalere forretningen retter Photowall nu et større fokus mod B2B-segmentet. Efterspørgslen stiger fra hoteller, detailhandel og andre kommercielle miljøer.
Som led i denne indsats investeres der flere millioner kroner i ny trykteknologi, hvilket udvider materialeudbuddet for professionelle aktører.
Med vores nye investering får vi Nordens største og mest højteknologiske produktion inden for digitaltrykte tapeter. Det styrker vores eksisterende forretning, samtidig med at det åbner helt nye muligheder inden for det professionelle segment, siger Oscar von Konow.
Parallelt ruller e-handelsvirksomheden nye digitale løsninger ud. I løbet af foråret blev et visualiseringsværktøj baseret på AI lanceret, hvor brugerne kan teste, hvordan et specifikt tapet ser ud i et rum eller et udstillingsvindue før køb.
Siden vi lancerede værktøjet før sommeren har over 130.000 personer og virksomheder brugt det. Det er et tydeligt eksempel på, hvordan vi bruger ny teknologi til at gøre skridtet fra inspiration til beslutning lettere, siger Oscar von Konow.
Omsætningen vender opad – men overskuddet krymper
Photowall drives gennem selskabet Nordic e Trade AB og er en del af netværket NOD, som for nylig også opkøbte designvirksomheden Printworks.
I 2025 vendte selskabet tilbage til vækst efter et vanskeligere 2024. Omsætningen steg med 7 procent og landede på 399,8 millioner svenske kroner, sammenlignet med 372,8 millioner svenske kroner året før. Samtidig fortsatte driftsresultatet med at falde og faldt med 19 procent til 78,9 millioner svenske kroner, ned fra 97,6 millioner svenske kroner i 2024.
I årsrapporten beskriver ledelsen salgsudviklingen som positiv og fremhæver, at væksten bekræfter styrken i forretningsmodellen på trods af en usikker verden.
At sætte en tapet op fra Photowall skal føles lige så let som at hænge et foto på væggen. Vi fortsætter med at udvide vores tilbud inden for vægdekoration og investerer i at gøre rejsen fra idé til færdig væg endnu mere inspirerende og enkel, afslutter Oscar von Konow.