Forvärvet har til formål at udvide Imperials portefølje af nikotinportioner i Europa. Helwit har i dag en markedsandel på 3,4 procent i Sverige og driver sin forretning gennem en tydelig omnikanalstrategi. Virksomheden sælger direkte til forbruger via sin egen webshop, som også fungerer som en platform for innovationsprojektet Helwit Concept, hvor nye produkter testes mod slutkunden. Denne direkte e-handel suppleres af en bred distribution via store eksterne webshops for snus samt fysisk detailhandel. Varemærket har også etableret online salg i den bredere europæiske region og findes i udvalgte butikker i Storbritannien.
Gennem købet af Yoik Group fordobler Imperial sin eksisterende markedsandel i Sverige. Det svenske marked er centralt for segmentet og står for over 40 procent af de samlede volumener for nikotinportioner i Europa.
Aleš Struminský, Europa chef for Imperial Brands, oplyser, at forvärvet afspejler virksomhedens disciplinerede tilgang til at styrke porteføljen i markeder, hvor de allerede har en tilstedeværelse og ser langsigtede vækstmuligheder. Tomaš Jauković, Sverige chef for Imperial Brands, fremhæver den kombinerede ekspertise fra de to virksomheder:
Vi ser frem til at kombinere vores ekspertise inden for forbrugerindsigter og salg med Yoiks forbrugerdrevne produktudvikling og evne til at opbygge varemærker for dermed at accelerere Helwits langsigtede vækst.
Yoik Group blev grundlagt i 2019 og er baseret i Gransholm uden for Växjö. Som led i transaktionen vil hele teamet, inklusive grundlæggerne Henrik Boson, Tobias Björneskog og Felix Stefansson, tilslutte sig Imperial Brands. Henrik Boson, adm. direktør for Yoik, kommenterer, at e-handelsvaremærket er blevet bygget i tæt dialog med målgruppen:
Vi byggede Helwit sammen med vores forbrugere for at udvikle de særlige smage og den oplevelse, som de ønskede. Vi er begejstrede over at kombinere denne arbejdsmetode og vores gennemprøvede portefølje med Imperials kommercielle ekspertise.