I et opslag på Linkedin bekræfter virksomheden etableringen og beskriver det som en milepæl. De oplyser, at byen har været en vigtig del af selskabets historie i flere år. Virksomheden skriver videre, at det er en by, hvor de har skabt så mange minder og knyttet så mange nye bånd, og at de nu endelig kan kalde det deres hjem.
Grundlæggeren Matilda Djerf kommenterer også begivenheden på Instagram og fremhæver, hvor langsigtet planlægningen har været. Hun skriver, at det er svært at sætte ord på, hvad dette betyder for hende, og tilføjer, at det, der startede som en idé, da hun var 21 år gammel, nu får et permanent fysisk hjem.
Tabt omsætning
Meddelelsen om butiksåbningen i New York kommer efter en periode med omstruktureringer for e-handelsvirksomheden. Efter en periode med stærk vækst vendte tallene nedad, og i 2025 mistede virksomheden næsten halvdelen af sin omsætning, fra 344 millioner svenske kroner til 175 millioner svenske kroner. Også rentabiliteten blev kraftigt påvirket, og driftsresultatet for 2025 udgjorde minus 50 millioner svenske kroner.
For at håndtere det økonomiske fald blev der gennemført et besparelsesprogram, som blandt andet indebar, at medarbejderstaben blev reduceret fra 42 til 17 ansatte. I august tiltrådte Johanna Axén som ny administrerende direktør efter Nanna Hedlunds tid som fungerende. Axén blev rekrutteret internt og fik dengang til opgave at stabilisere økonomien og lede Djerf Avenue fremad i en ny fase, hvor den faste etablering i USA nu synes at udgøre en central del af strategien.